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  1. 共生網(wǎng)絡(luò)
  2. 運(yùn)營(yíng)
  3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
  4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容是什么?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容是什么?

更新時(shí)間:2018-01-19 閱讀人數(shù):307

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為新的營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),它的內(nèi)容非常豐富。一方面,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要針對(duì)新興的網(wǎng)上虛擬市場(chǎng),及時(shí)了解和把握網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)的消費(fèi)者特征和消費(fèi)者行為模式的變化,為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)。另一方面,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)作為在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),而網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的獨(dú)特的特點(diǎn),即信息交流自由、開(kāi)放和平等,而且信息交流費(fèi)用非常低廉,信息交流渠道既直接又高效,因此在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),必須改變傳統(tǒng)的一些營(yíng)銷(xiāo)手段和方式。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容是什么?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容是什么?

(1)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查

主要利用Internet 交互式的信息溝通渠道來(lái)實(shí)施調(diào)查活動(dòng)。它包括直接在網(wǎng)上通過(guò)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查,還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收集市場(chǎng)調(diào)查中需要的一些二手資料。利用網(wǎng)上調(diào)查工具,可以提高調(diào)查效率和加強(qiáng)調(diào)查效果。Internet作為信息交流渠道,由于它的信息發(fā)布來(lái)源廣泛、傳播迅速,使它成為信息的海洋,因此在利用Internet進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí),重點(diǎn)是如何利用有效工具和手段實(shí)施調(diào)查和收集整理資料。獲取信息不再是難事,關(guān)鍵是如何在信息海洋中獲取想要的資料信息和分析出有用的信息。

(2)網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析

Internet用戶(hù)作為一個(gè)特殊群體,它有著與傳統(tǒng)市場(chǎng)群體截然不同的特性,因此要開(kāi)展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須深入了解網(wǎng)上用戶(hù)群體的需求特征、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為模式。Internet作為信息溝通工具,正成為許多興趣、愛(ài)好趨同的群體聚集交流的地方,并且形成一個(gè)個(gè)特征鮮明的網(wǎng)上虛擬社區(qū),因此了解這些虛擬社區(qū)的群體特征和偏好是網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析的關(guān)鍵。

(3)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定

不同企業(yè)在市場(chǎng)中處于不同地位。在采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)時(shí),必須采取與企業(yè)相適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然是非常有效的營(yíng)銷(xiāo)工具,但企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)是需要進(jìn)行投入并且又有風(fēng)險(xiǎn)的。同時(shí)企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),還應(yīng)該考慮到產(chǎn)品周期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定的影響。

(4)網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略

網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道,它可以成為一些無(wú)形產(chǎn)品(如軟件和遠(yuǎn)程服務(wù))的載體,改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略-------特別是渠道的選擇.

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伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,人們的視野也越來(lái)越寬,使得當(dāng)今大眾的目光也越來(lái)越高,怎樣在網(wǎng)絡(luò)推廣中吸引眼球,第一個(gè)與大眾接觸的就是廣告,你的廣告創(chuàng)意創(chuàng)新會(huì)吸引人們的注意,那么做

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對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是一種讓他們愛(ài)不釋手的東西,因?yàn)橐环矫?,網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大市場(chǎng)不舍得放棄,另一方面,做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一件很難的事,如果說(shuō)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)手段,即使花了很多

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