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更新時間:2022-03-06 閱讀人數:1000
獨立電商網站是很多公司希望擴展的渠道,有不停嘗試的動力。那么電商網站應該怎樣做SEO呢? 1電商網站的SEO指南 原來帖子的標題只是“電商SEO指南”,寫了幾段后發(fā)現不行,真正說清電子商務網站SEO問題并詳細解釋解決方法的話,至少得寫上萬字,不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大綱”,暫時只能起到個大綱的作用。以后有時間再填充內容,做成PDF電子書發(fā)布吧。
說起電商,很多人第一個反應大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平臺。當然目前平臺還是電子商務的大頭,但對賣家來說,平臺也有一些天生的缺點,歸根到底是因為客戶及數據不屬于賣家本身,并由此產生很多限制。
所以獨立電商網站是很多公司希望擴展的渠道,有不停嘗試的動力。那么電商網站應該怎樣做SEO呢?
首先,所有普通SEO的技術、過程同樣適用于電子商務網站。從關鍵詞和競爭對手研究到欄目擺設,從網站結構到頁面優(yōu)化,從用戶體驗到流量分析,從社交網站推廣到外鏈建設,不管是電商網站還是其它什么網站,該怎么做SEO還是怎么做SEO。
電商網站有一些常見功能、特點,在其它類型網站并不常見,所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮。
2分類及導航系統(tǒng)
各行業(yè)都有成熟的產品分類方法,電商網站主體上通常根據行業(yè)分類擺設類目就可以。按照關鍵詞研究結果對網站結構進行進一步調整,如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航鏈接機會。關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標簽、鏈接錨文字等寫法產生重要影響。
分類頁面通常就是產品列表,雖然看起來內容不少,但其實缺少不變、精準的針對關鍵詞的內容??梢钥紤]在分類頁面第一頁撰寫一兩段文字內容,對這個分類進行說明。
重要分類頁面需要建設必然數量的外鏈。不消多。
面包屑導航非常重要。面包屑不但僅是搜索引擎蜘蛛判斷網站結構、頁面在網站所處地位的依據之一,也是用戶判斷本身所在位置、回首頁或瀏覽上下級分類的最快途徑。
3URL結構設計
所有網站的URL結構設計原則依然適用。靜態(tài)化、小寫英文(包孕中文網站)、減少目錄層次、簡短。英文網站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。制止URL中出現長串、隨機的字符。
電商網站產品URL有兩種方法,視公司情況選擇。
一是把產品放在所在分類目錄下,利于用戶瀏覽判斷,利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置,利于統(tǒng)計收錄情況。
二是把產品都放在根目錄下,或者都放在/product/目錄下。有利于產品歸屬多個分類,以及產品分類可能產生變動。
同一個產品有多個選項,如顏色、尺寸,一般只生成一個產品頁面。如果選項有可能有搜索流量,如“黑色某款tshirt“,可以在頁面上,甚至標題中,列出選項,幫手命中查詢詞。
如果由于某種原因,產品差別選項必需做成單獨頁面,好比導航系統(tǒng)需要,或者廣告landing page需要,使用canonical標簽統(tǒng)一權重。
4下架和缺貨產品頁面怎么處理
如果只是暫時缺貨,正常連結頁面,加上一些說明文字,好比什么時候會來貨,接受預定等。
如果永久下架,301到最相關、滿足用戶同樣需要的產品,好比書籍第一版沒有了,301到最新版本。某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要301到首頁,因為基本上無法滿足用戶需求。完全沒有相關產品的話,直接返回404。
5產品頁面內容
缺少原創(chuàng)、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。產品說明來自供貨商,新站、小站的產品頁面將毫無競爭力,因為同樣的產品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有,因此將無法充分利用長尾關鍵詞。
重寫產品說明。從暢銷產品開始,積少成多。篇幅不必然很大,一段幾十個字的描述,幾個重要功能、參數列表,再加上一段幾十個字的總結,100多字的原創(chuàng),也比幾千個字的復制內容要好。當然,有時間、有人力,內容越多越好。
大力鼓勵用戶評論,給積分、給折扣、給權限、給榮譽。實在沒有,員工本身先寫一些,亞馬遜牛吧,當初也是這么開始的。
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網站關鍵詞排名尤為重要,關鍵詞排名優(yōu)化是指通過各種搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化),使您的網站關鍵詞在再搜索引擎的自然排名中排名第一。用戶通過搜索引擎搜索世界上最多只有10個關鍵
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