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更新時(shí)間：2022-03-06 閱讀人數(shù)：313
你是否遇到過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在你的品牌關(guān)鍵詞上競(jìng)價(jià)，從而抬高了你的點(diǎn)擊成本？如果遇到過(guò)，你該怎么辦？專(zhuān)欄作家羅瑞 · 威曼在其品牌掩護(hù)系列作品的第一部分就針對(duì)該問(wèn)題給出了他的建議：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，如何讓你的品牌關(guān)鍵詞為你博得優(yōu)勢(shì)呢？
本文介紹了2017年一種最強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)效果增長(zhǎng)的策略——競(jìng)價(jià)中的品牌掩護(hù)，向SEMer展示 2017 年最有效的搜索增長(zhǎng)方法。
作為廣告監(jiān)控公司The Search Monitor的CEO，她會(huì)查看廣告、活動(dòng)策略和辦事機(jī)構(gòu)以及客戶(hù)反饋回來(lái)的廣告推廣結(jié)果。在這一系列文章中，她會(huì)用數(shù)據(jù)說(shuō)話，為大家展現(xiàn) 2017 最佳搜索增長(zhǎng)策略。
為什么品牌掩護(hù)如此重要？
做SEM的小伙伴都知道，同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)我們的威脅最大。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與競(jìng)價(jià)，奪走對(duì)你來(lái)說(shuō)價(jià)值很高的、高轉(zhuǎn)化的品牌關(guān)鍵詞，至少會(huì)抬高你的競(jìng)價(jià)成本。
結(jié)果就是成本越來(lái)越高，點(diǎn)擊率越來(lái)越低。我手上有一組測(cè)試數(shù)據(jù)：每多出一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用你的品牌關(guān)鍵詞或品牌相關(guān)關(guān)鍵詞，就會(huì)導(dǎo)致你的廣告點(diǎn)擊率下降10%，且點(diǎn)擊成本上升20%。
遇事不怕事。換個(gè)角度，我們可否化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，將此看成是重新思考對(duì)應(yīng)解決方案的機(jī)遇呢？你可以將其看作是SEM業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，我舉兩個(gè)案例，展示我們的兩個(gè)客戶(hù)是如果用這種創(chuàng)新的思路來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的。
1、旅游行業(yè)客戶(hù)。知名旅游品牌，他們通過(guò)減少與之競(jìng)爭(zhēng)品牌關(guān)鍵詞的對(duì)手，成功收獲了66%的額外點(diǎn)擊量。
2、辦公用品行業(yè)客戶(hù)。這一案例來(lái)自于Avery Office Supplies公司，由他們的代理機(jī)構(gòu)Chacka Marketing打造完成。這一聯(lián)合案例展示了該公司是如何極大的提升了SEM指標(biāo)的，，與此同時(shí)還將活動(dòng)成本降低了51%。
接下來(lái)我們一起看看具體是如何操作的。
品牌掩護(hù)增長(zhǎng)策略1：豐富你的品牌關(guān)鍵詞
拓展你的品牌關(guān)鍵詞包：品牌+關(guān)鍵詞（變革）。要達(dá)到這一效果，你可以將品牌名稱(chēng)與一些常見(jiàn)的搜索詞結(jié)尾相結(jié)合，如下所示：
品牌+產(chǎn)品名稱(chēng)（如：“皇家加勒比 郵輪旅行”）
品牌+ 評(píng)論（如：“皇家加勒比 評(píng)論”）
品牌+折扣（如：“皇家加勒比 折扣”）
品牌+促銷(xiāo)（如：“皇家加勒比 促銷(xiāo)”）
品牌長(zhǎng)尾（如：最后一分鐘，皇家加勒比郵輪旅行大放送）
品牌+網(wǎng)站（如：、royalcaribbean.com或royalcaribbean website）
品牌掩護(hù)增長(zhǎng)策略2：與合作伙伴或者相關(guān)企業(yè)聯(lián)手
與你的合作伙伴和關(guān)聯(lián)企業(yè)達(dá)成合作，從而可以盡可能多的控制搜索頁(yè)面的結(jié)果。你仍然以你的品牌關(guān)鍵詞推廣告，然后剩余位置會(huì)由合作企業(yè)頂上，而這些對(duì)你來(lái)說(shuō)都是“友好型”廣告。
以下是具體的增長(zhǎng)策略：
1. 確認(rèn)一份值得信賴(lài)的關(guān)聯(lián)企業(yè)名單，允許他們使用你的品牌關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，其他企業(yè)禁止使用。
2. 幫手這些合作企業(yè)改進(jìn)廣告案牘并優(yōu)化著陸頁(yè)，從而提高他們?yōu)槟愕钠放扑阉鲙?lái)的轉(zhuǎn)化率。
3. 監(jiān)控你的品牌關(guān)鍵詞，從而確保之前你們制定的排名規(guī)則沒(méi)有被破壞，以免之前并沒(méi)有被允許的關(guān)聯(lián)企業(yè)排位比你的小伙伴們更靠前。
品牌掩護(hù)增長(zhǎng)策略3：向搜索引擎投訴
如何除掉盡可能多的競(jìng)爭(zhēng)者呢？找搜索廠商！
這一條增長(zhǎng)策略分為兩個(gè)部分：
1. 利用搜索引擎公司來(lái)一次“大掃除”。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們是不允許在他們的廣告案牘中使用你的品牌的。如果你發(fā)現(xiàn)其他廣告主的案牘中出現(xiàn)了你的品牌名稱(chēng)，那么要做的事情很明確：要向搜索引擎公司負(fù)責(zé)這一業(yè)務(wù)的部門(mén)提交侵權(quán)證明（截圖、日期/時(shí)間等等），競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵犯你品牌名稱(chēng)的廣告下架只是時(shí)間問(wèn)題。
2. 針對(duì)案牘侵權(quán)的投訴。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們可以在展示鏈接中使用你的品牌，也可以參與你的品牌關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，但是如果他們著陸頁(yè)面的內(nèi)容跟此不相關(guān)的話，他們的質(zhì)量度就要遭殃啦！
你可以向搜索引擎相關(guān)部門(mén)提交針對(duì)案牘侵權(quán)的投訴，從而讓這些有問(wèn)題的廣告不得不接受強(qiáng)制性的重新審查。一次結(jié)果欠安的案牘審查將會(huì)導(dǎo)致你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們質(zhì)量度下跌，并同時(shí)帶來(lái)點(diǎn)擊付費(fèi)成本的上升。
更有甚者，如果他們著陸頁(yè)面的內(nèi)容跟他們本身的廣告案牘都不相關(guān)，那這一策略會(huì)更加有效。
以下是兩個(gè)很好的例子：
（1）你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在展示鏈接中使用了你的品牌名稱(chēng)，但在著陸頁(yè)面卻只字不提你的品牌或產(chǎn)品；
（2）廣告案牘與著陸頁(yè)面內(nèi)容不相關(guān)或者不匹配。
品牌掩護(hù)增長(zhǎng)策略4：以牙還牙
如果將上一策略反過(guò)來(lái)應(yīng)用，你就可以作為對(duì)他人品牌進(jìn)行競(jìng)價(jià)的一方來(lái)獲取優(yōu)勢(shì)。
正如我提到的那樣，搜索引擎是允許你進(jìn)行品牌競(jìng)價(jià)（只要你沒(méi)有在廣告案牘中使用這一品牌名稱(chēng)即可）或在展示鏈接中使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌的。
關(guān)鍵在于要確保你的著陸頁(yè)面內(nèi)容要與你之前在廣告案牘中承諾的相匹配。相關(guān)的策略如下：
新站怎么做SEO優(yōu)化，很多新上線或者剛開(kāi)始做SEO優(yōu)化的朋友都會(huì)有這樣的問(wèn)題，拿到一個(gè)新的網(wǎng)站，看半天也不知道怎么著手，那么，陵小宇今天就給大家說(shuō)一說(shuō)，新站怎么做SEO優(yōu)化。一、完善所有的網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題根據(jù)確定好的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，完善所有頁(yè)面的TDK,(網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述和網(wǎng)站關(guān)鍵詞)。二、檢查網(wǎng)站鏈接并修改1. 網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)檢查，網(wǎng)站層級(jí)越淺越好，URL地址偽靜態(tài)
6661SEO新站排名要多久時(shí)間？對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站的搜索排名是大家最關(guān)心的問(wèn)題。一個(gè)新站優(yōu)化需要面臨的調(diào)整很多，具體多久會(huì)有排名與站長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，采用的優(yōu)化策略等諸多因素相關(guān)，下面我們就來(lái)分析一下，新站SEO優(yōu)化怎樣做，以及要多久？網(wǎng)站構(gòu)建從網(wǎng)站的開(kāi)始搭建到網(wǎng)站頁(yè)面全部搭建完成，我們需要花費(fèi)的時(shí)間包括有，對(duì)域名的挑選和注冊(cè)、主機(jī)的租用，如果有一定的
6503事實(shí)上，搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化一直是有一定市場(chǎng)需求的，很多企業(yè)利用這種方法來(lái)提高網(wǎng)站排名，或者可以獲得更好的產(chǎn)品曝光率，所以利用它來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)還是很有效的。知識(shí)面上，很多企業(yè)也會(huì)猶豫搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的成本和效果，怕優(yōu)化資金上浮，也怕投資資金，但沒(méi)有實(shí)際效果。因此，今天我們關(guān)注的是共享搜索關(guān)鍵詞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的成本。一、搜索關(guān)鍵詞排名
6342很多運(yùn)營(yíng)推廣人員都會(huì)問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題是做seo需要哪些技能呢，其實(shí)作為一個(gè)seo比起技能更應(yīng)該的是學(xué)會(huì)使用更多的seo工具。因?yàn)檫@些工具可以在你優(yōu)化的過(guò)程中提升你工作的效率。同時(shí)還可以幫助你分析更多的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化！今天就和你分享一下：常見(jiàn)的seo工具有哪些？如何利用工具提升網(wǎng)站排名？1、5118seo工具5118可以對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)方面數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，同
6290企業(yè)的官網(wǎng)一般都是展示型或營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站，以企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)為主，展示企業(yè)的形象與實(shí)力?？赏@樣的圖片多過(guò)的文章內(nèi)容的網(wǎng)站，要怎么做網(wǎng)站的排名優(yōu)化呢？技巧一：優(yōu)化標(biāo)簽網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化中各項(xiàng)標(biāo)簽都需要合理應(yīng)用，頁(yè)面標(biāo)簽中關(guān)鍵詞標(biāo)簽是頁(yè)面的主要核心關(guān)鍵詞，描述標(biāo)簽可以利用一段話描述該頁(yè)面的意思，盡量做到每個(gè)頁(yè)面都出現(xiàn)不同的描述標(biāo)簽技巧二：優(yōu)化
6263網(wǎng)站優(yōu)化排名計(jì)劃制作需要以下幾個(gè)方面來(lái)做：站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化:合理規(guī)劃站點(diǎn)結(jié)構(gòu)1、扁平化結(jié)構(gòu)2、輔助導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、次導(dǎo)航內(nèi)容頁(yè)的結(jié)構(gòu)設(shè)置最新文章、推薦文章、熱門(mén)文章、增加相關(guān)性、方便自助根據(jù)鏈接抓取更多內(nèi)容);較快的加載速度;簡(jiǎn)潔的頁(yè)面結(jié)構(gòu);代碼優(yōu)化：Robot.txt、次導(dǎo)航、404頁(yè)面設(shè)置、301重定向、網(wǎng)站地圖、圖片Alt、title標(biāo)簽、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、關(guān)鍵字
5237在整站優(yōu)化行業(yè)，大家總是在談?wù)撽P(guān)鍵詞和如何提高關(guān)鍵詞排名，因?yàn)檫@是重中之重。早些時(shí)候，我們還解釋了關(guān)鍵詞挖掘、分類(lèi)和關(guān)鍵詞選擇的問(wèn)題。今天，我們將討論如何提高關(guān)鍵詞排名的一些具體方法：1、通過(guò)簡(jiǎn)化標(biāo)題提高關(guān)鍵詞排名我們知道，當(dāng)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎將顯示較高的匹配程度，當(dāng)然，一些不特別匹配的關(guān)鍵詞也會(huì)排名第一，但這是
5092現(xiàn)如今移動(dòng)端流量的增長(zhǎng)是非常迅速的。這也讓越來(lái)越多的企業(yè)和公司，漸漸的重視起了移動(dòng)端用戶(hù)的流量。就目前的狀態(tài)而言，做好移動(dòng)端的排名優(yōu)化是刻不容緩的。帶移動(dòng)端與pc端相比，優(yōu)化方式和推廣方式有很大的差異。如果用以往pc端的方式來(lái)做移動(dòng)端關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化，這樣的排名或許很難有較大的提升，那么我們應(yīng)該如何對(duì)待移動(dòng)端關(guān)鍵詞優(yōu)化的工作呢？1、頁(yè)面布
4910怎樣優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字指數(shù)?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1、常規(guī)優(yōu)化與自刷率的利弊這是每一位網(wǎng)站管理者和SEOER從業(yè)人員最關(guān)心的問(wèn)題。這個(gè)指數(shù)是關(guān)鍵字的熱度表現(xiàn)。假如一個(gè)站點(diǎn)指數(shù)上
4783免費(fèi)SEO工具，為什么要用seo工具，因?yàn)閟eo工具可以快速讓網(wǎng)站收錄以及排名以及檢查網(wǎng)站出現(xiàn)的狀況，今天給大家分享一款萬(wàn)能免費(fèi)seo工具多個(gè)功能集合。一鍵建站+內(nèi)容以及資源采集+偽原創(chuàng)+主動(dòng)推送給搜索引擎收錄+網(wǎng)站詳情查詢(xún)以及各種內(nèi)容處理等下會(huì)以圖片的形式給大家展示。大家注意看圖。一、h1標(biāo)簽的作用1、引導(dǎo)用戶(hù)：網(wǎng)站中任何一個(gè)標(biāo)簽都有它本身的作用，而H1標(biāo)
4775站點(diǎn)優(yōu)化的目標(biāo)是希望企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前，增加網(wǎng)站曝光，給企業(yè)帶來(lái)在線訂單轉(zhuǎn)化。什么因素會(huì)影響網(wǎng)站優(yōu)化排名呢?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1.穩(wěn)定性空間是網(wǎng)站排名的基
4753無(wú)論什么網(wǎng)站優(yōu)化，總是不那么簡(jiǎn)單和容易，也會(huì)遇到各種問(wèn)題，點(diǎn)擊率就是其中之一，那么網(wǎng)站SEO優(yōu)化影響點(diǎn)擊率的方面是什么?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1、頁(yè)面跳出率對(duì)點(diǎn)擊效果的影
4668網(wǎng)絡(luò)不計(jì)其數(shù)的站點(diǎn)，為什么有的綜合排名NO.1，有的翻查了幾十頁(yè)也沒(méi)有找到。這是由于，綜合排名靠前的公司使用了各大搜索引擎優(yōu)化技術(shù)手段，它就是指根據(jù)合理有效的技術(shù)手段
4194對(duì)每個(gè)SEOer來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站上的每個(gè)關(guān)鍵字都能很好的進(jìn)入TOP10的搜索引擎，但是在實(shí)際操作中，不同的行業(yè)，我們需要注意很多細(xì)節(jié)。一是專(zhuān)業(yè)問(wèn)答。就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，對(duì)于百度小程序或者H5
4169營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站所具有的功能是符合SEO原則的，重視這些標(biāo)簽等于在做好網(wǎng)站優(yōu)化，是每一位推廣人員不可忽視的工作。所以什么標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站SEO優(yōu)化是有益的?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1.atl標(biāo)簽
4147為了實(shí)現(xiàn)SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的快速排名，我們需要了解SEO優(yōu)化的原理。只有這樣，我們才能在短時(shí)間內(nèi)將大量正確的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞放在百度下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享吧!1、搜索引擎喜歡靜態(tài)頁(yè)面，
4137很多新手站長(zhǎng)做好網(wǎng)站后，最期待的就是網(wǎng)站能被搜索引擎收錄，那么網(wǎng)站首頁(yè)一直沒(méi)有收錄是怎么回事?如何解決?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的總結(jié)分享：1、網(wǎng)站robots文件的錯(cuò)誤操作屏蔽了搜索引
4135網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名尤為重要，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化是指通過(guò)各種搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)，使您的網(wǎng)站關(guān)鍵詞在再搜索引擎的自然排名中排名第一。用戶(hù)通過(guò)搜索引擎搜索世界上最多只有10個(gè)關(guān)鍵
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