我們已為5000多家企業(yè)開發(fā)了各類小程序與APP,歡迎咨詢合作
更新時(shí)間:2022-03-06 閱讀人數(shù):221
注:故事是一種斑斕的包裝,當(dāng)案牘穿上故事的外衣,便更容易進(jìn)入用戶的心智,擺布用戶的情緒。
“如果你想造一艘船,先不要雇人去收集木材,而是要激起人們對(duì)大海的巴望?!比绻阆爰て鹑藗儗?duì)大海的巴望,最聰明的方法是給他們講個(gè)關(guān)于大海的故事。
故事是一項(xiàng)高明的溝通策略案牘的素質(zhì)是溝通,而故事則是一種高明的溝通策略。從一萬(wàn)年以前的洞穴巖壁,到今天的IMAX電影銀幕,成千上萬(wàn)的故事在流轉(zhuǎn)、傳播,催動(dòng)著人們情緒的共振。
在信息過(guò)載的新媒體環(huán)境下,“有故事感”的案牘擁有比普通案牘更強(qiáng)大的傳播力, 它們利用人類對(duì)故事的天然愛好,消解了用戶對(duì)廣告的排斥感,以一種更巧妙地方式吸引用戶眼球、走進(jìn)用戶心智,而且有更大的幾率留存于用戶的記憶中,不被滾滾襲來(lái)的信息洪流沖淡。
怎樣寫出有故事感的案牘?故事的重要性不言而喻,也有大量書籍會(huì)教你如何去講一個(gè)故事,好比構(gòu)建“配景、觸發(fā)、探索、不測(cè)、選擇、高潮、逆轉(zhuǎn)、解決”,但這些尺度更像是對(duì)小說(shuō)家的要求,超出了商業(yè)案牘需要考慮的范疇。
想要寫出“有故事感”的案牘,往往需要“舍其骨骼皮膚而留其魂魄”,商業(yè)案牘沒(méi)有小說(shuō)的篇幅供你揮灑,只能保存故事最吸引人的部分。
1、洞察銳度:好故事身上帶刺不痛不癢的叫事實(shí),尖銳扎心的才叫故事。有銳度的故事可以賦予案牘穿透力,像針一樣扎進(jìn)用戶的心智中,而銳度則源于精準(zhǔn)的洞察。
大部分案牘對(duì)故事的理解就是人物、情節(jié)、環(huán)境,然而即便具備了這些要素,大多數(shù)情況下你只能寫出一個(gè)完整但平庸的故事。好比,如果要給一間健身房寫宣傳案牘,勾起用戶辦理體型的欲望,你會(huì)怎么寫?
A案牘:
Lily, 25 歲,健身 365 天,甩掉 20 公斤。
B案牘:
Lily, 25 歲
2016 年體重 70 公斤,綽號(hào)“胖妞”;
2017 年體重 50 公斤,人稱“女神”。
兩則案牘比擬,A案牘雖然也具備了故事的要素,但比擬 B案牘就缺少了銳度——一根能刺中用戶痛點(diǎn)的“刺兒”——肥胖帶來(lái)的人際交往傷痛。
案牘大師威廉·伯恩巴克在“甲殼蟲”汽車的一則案牘中寫到:
我,麥克斯韋爾·斯內(nèi)弗爾,趁清醒時(shí)發(fā)布以下遺囑:
給我那花錢如水的太太羅絲留下 100 美圓和 1 即日歷;
我的兒子羅德內(nèi)和維克多把我的每一枚 5 分幣都花在時(shí)髦車和放蕩女人身上,
我給他們留下 50 美圓的 5 分幣;
我的生意合伙人朵爾斯的座右銘是“花錢、花錢、花錢”,
我什么也“不給、不給、不給”;
我其他的伴侶和親屬?gòu)奈蠢斫?1 美圓的價(jià)值,我留給他們 1 美圓;
最后是我的侄子哈羅德,他常說(shuō)“省 1 分錢等于掙一分錢”,
還說(shuō)“哇,麥克斯韋爾叔叔,買一輛“甲殼蟲”必定很劃算”。
我決定把我 1000 億美圓財(cái)產(chǎn)全部留給他!
在通過(guò)一則幽默故事,不但傳遞出“甲殼蟲”汽車的物美價(jià)廉,也勾勒出一個(gè)節(jié)儉明智的車主形象。這則廣告案牘即使放到今天都難免有劍走偏鋒的意味,但正是這種有銳度的案牘,可以刺進(jìn)目標(biāo)群體心中,建立起“甲殼蟲”汽車可愛、調(diào)皮又實(shí)用靠譜的差異化形象。
2、反差設(shè)定:卸下平庸的枷鎖一個(gè)一本正經(jīng)、工作認(rèn)真的大叔,和一個(gè)穿粉色卡通T恤的一本正經(jīng)、工作認(rèn)真的胡茬大叔,哪個(gè)更容易吸引人的注意力?顯然,后者更容易成為同事們當(dāng)天的社交話題。
反差所帶來(lái)的驚喜、萌感、淚點(diǎn)、新鮮感,可以讓故事案牘變得妙趣橫生。在營(yíng)銷信息泛濫的今天,平庸的信息只有被消費(fèi)者的大腦過(guò)濾掉的命運(yùn),而具有反差設(shè)定的故事則能引起他們的觸動(dòng)。
如果你要為一個(gè)位于海南海邊的別墅項(xiàng)目撰寫案牘,你會(huì)怎么寫?攬勝是這么干的:
張局長(zhǎng) 膀大腰圓 聲如洪鐘 都說(shuō)他長(zhǎng)得像一座鐵塔 可是 哎 就是太白
許總 身材嬌小 但服務(wù)雷厲風(fēng)行 說(shuō)一不二 也許是因?yàn)樘?人送外號(hào)鐵娘子
阮經(jīng)理 常常在會(huì)議桌上拍案而起 怒目圓睜 氣勢(shì)逼人 但…嘖嘖 就是太白
案牘用幾個(gè)詞語(yǔ)勾勒出生動(dòng)的人物形象,而且形象中存在極大的反差。以成功男士在職場(chǎng)的陽(yáng)剛對(duì)比其皮膚白凈帶來(lái)的陰柔感,以此引出海邊別墅能給他們帶來(lái)改變,即核心信息 “助你更黑”,“黑”同時(shí)暗含“厚黑”之意,值得玩味。
新站怎么做SEO優(yōu)化,很多新上線或者剛開始做SEO優(yōu)化的朋友都會(huì)有這樣的問(wèn)題,拿到一個(gè)新的網(wǎng)站,看半天也不知道怎么著手,那么,陵小宇今天就給大家說(shuō)一說(shuō),新站怎么做SEO優(yōu)化。一、完善所有的網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題根據(jù)確定好的網(wǎng)站關(guān)鍵詞,完善所有頁(yè)面的TDK,(網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述和網(wǎng)站關(guān)鍵詞)。二、檢查網(wǎng)站鏈接并修改1. 網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)檢查,網(wǎng)站層級(jí)越淺越好,URL地址偽靜態(tài)
SEO新站排名要多久時(shí)間?對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化,網(wǎng)站的搜索排名是大家最關(guān)心的問(wèn)題。一個(gè)新站優(yōu)化需要面臨的調(diào)整很多,具體多久會(huì)有排名與站長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn),采用的優(yōu)化策略等諸多因素相關(guān),下面我們就來(lái)分析一下,新站SEO優(yōu)化怎樣做,以及要多久?網(wǎng)站構(gòu)建從網(wǎng)站的開始搭建到網(wǎng)站頁(yè)面全部搭建完成,我們需要花費(fèi)的時(shí)間包括有,對(duì)域名的挑選和注冊(cè)、主機(jī)的租用,如果有一定的
事實(shí)上,搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化一直是有一定市場(chǎng)需求的,很多企業(yè)利用這種方法來(lái)提高網(wǎng)站排名,或者可以獲得更好的產(chǎn)品曝光率,所以利用它來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)還是很有效的。知識(shí)面上,很多企業(yè)也會(huì)猶豫搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的成本和效果,怕優(yōu)化資金上浮,也怕投資資金,但沒(méi)有實(shí)際效果。因此,今天我們關(guān)注的是共享搜索關(guān)鍵詞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的成本。一、搜索關(guān)鍵詞排名
很多運(yùn)營(yíng)推廣人員都會(huì)問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題是做seo需要哪些技能呢,其實(shí)作為一個(gè)seo比起技能更應(yīng)該的是學(xué)會(huì)使用更多的seo工具。因?yàn)檫@些工具可以在你優(yōu)化的過(guò)程中提升你工作的效率。同時(shí)還可以幫助你分析更多的網(wǎng)站數(shù)據(jù),對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化!今天就和你分享一下:常見的seo工具有哪些?如何利用工具提升網(wǎng)站排名?1、5118seo工具5118可以對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)方面數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理,同
企業(yè)的官網(wǎng)一般都是展示型或營(yíng)銷型的網(wǎng)站,以企業(yè)品牌營(yíng)銷為主,展示企業(yè)的形象與實(shí)力??赏@樣的圖片多過(guò)的文章內(nèi)容的網(wǎng)站,要怎么做網(wǎng)站的排名優(yōu)化呢?技巧一:優(yōu)化標(biāo)簽網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化中各項(xiàng)標(biāo)簽都需要合理應(yīng)用,頁(yè)面標(biāo)簽中關(guān)鍵詞標(biāo)簽是頁(yè)面的主要核心關(guān)鍵詞,描述標(biāo)簽可以利用一段話描述該頁(yè)面的意思,盡量做到每個(gè)頁(yè)面都出現(xiàn)不同的描述標(biāo)簽技巧二:優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化排名計(jì)劃制作需要以下幾個(gè)方面來(lái)做:站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化:合理規(guī)劃站點(diǎn)結(jié)構(gòu)1、扁平化結(jié)構(gòu)2、輔助導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、次導(dǎo)航內(nèi)容頁(yè)的結(jié)構(gòu)設(shè)置最新文章、推薦文章、熱門文章、增加相關(guān)性、方便自助根據(jù)鏈接抓取更多內(nèi)容);較快的加載速度;簡(jiǎn)潔的頁(yè)面結(jié)構(gòu);代碼優(yōu)化:Robot.txt、次導(dǎo)航、404頁(yè)面設(shè)置、301重定向、網(wǎng)站地圖、圖片Alt、title標(biāo)簽、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、關(guān)鍵字
在整站優(yōu)化行業(yè),大家總是在談?wù)撽P(guān)鍵詞和如何提高關(guān)鍵詞排名,因?yàn)檫@是重中之重。早些時(shí)候,我們還解釋了關(guān)鍵詞挖掘、分類和關(guān)鍵詞選擇的問(wèn)題。今天,我們將討論如何提高關(guān)鍵詞排名的一些具體方法:1、通過(guò)簡(jiǎn)化標(biāo)題提高關(guān)鍵詞排名我們知道,當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí),搜索引擎將顯示較高的匹配程度,當(dāng)然,一些不特別匹配的關(guān)鍵詞也會(huì)排名第一,但這是
現(xiàn)如今移動(dòng)端流量的增長(zhǎng)是非常迅速的。這也讓越來(lái)越多的企業(yè)和公司,漸漸的重視起了移動(dòng)端用戶的流量。就目前的狀態(tài)而言,做好移動(dòng)端的排名優(yōu)化是刻不容緩的。帶移動(dòng)端與pc端相比,優(yōu)化方式和推廣方式有很大的差異。如果用以往pc端的方式來(lái)做移動(dòng)端關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化,這樣的排名或許很難有較大的提升,那么我們應(yīng)該如何對(duì)待移動(dòng)端關(guān)鍵詞優(yōu)化的工作呢?1、頁(yè)面布
怎樣優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字指數(shù)?下面來(lái)聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享:1、常規(guī)優(yōu)化與自刷率的利弊這是每一位網(wǎng)站管理者和SEOER從業(yè)人員最關(guān)心的問(wèn)題。這個(gè)指數(shù)是關(guān)鍵字的熱度表現(xiàn)。假如一個(gè)站點(diǎn)指數(shù)上
免費(fèi)SEO工具,為什么要用seo工具,因?yàn)閟eo工具可以快速讓網(wǎng)站收錄以及排名以及檢查網(wǎng)站出現(xiàn)的狀況,今天給大家分享一款萬(wàn)能免費(fèi)seo工具多個(gè)功能集合。一鍵建站+內(nèi)容以及資源采集+偽原創(chuàng)+主動(dòng)推送給搜索引擎收錄+網(wǎng)站詳情查詢以及各種內(nèi)容處理等下會(huì)以圖片的形式給大家展示。大家注意看圖。一、h1標(biāo)簽的作用1、引導(dǎo)用戶:網(wǎng)站中任何一個(gè)標(biāo)簽都有它本身的作用,而H1標(biāo)
站點(diǎn)優(yōu)化的目標(biāo)是希望企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前,增加網(wǎng)站曝光,給企業(yè)帶來(lái)在線訂單轉(zhuǎn)化。什么因素會(huì)影響網(wǎng)站優(yōu)化排名呢?下面來(lái)聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享:1.穩(wěn)定性空間是網(wǎng)站排名的基
無(wú)論什么網(wǎng)站優(yōu)化,總是不那么簡(jiǎn)單和容易,也會(huì)遇到各種問(wèn)題,點(diǎn)擊率就是其中之一,那么網(wǎng)站SEO優(yōu)化影響點(diǎn)擊率的方面是什么?下面來(lái)聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享:1、頁(yè)面跳出率對(duì)點(diǎn)擊效果的影
網(wǎng)絡(luò)不計(jì)其數(shù)的站點(diǎn),為什么有的綜合排名NO.1,有的翻查了幾十頁(yè)也沒(méi)有找到。這是由于,綜合排名靠前的公司使用了各大搜索引擎優(yōu)化技術(shù)手段,它就是指根據(jù)合理有效的技術(shù)手段
對(duì)每個(gè)SEOer來(lái)說(shuō),網(wǎng)站上的每個(gè)關(guān)鍵字都能很好的進(jìn)入TOP10的搜索引擎,但是在實(shí)際操作中,不同的行業(yè),我們需要注意很多細(xì)節(jié)。一是專業(yè)問(wèn)答。就現(xiàn)在來(lái)說(shuō),對(duì)于百度小程序或者H5
營(yíng)銷性網(wǎng)站所具有的功能是符合SEO原則的,重視這些標(biāo)簽等于在做好網(wǎng)站優(yōu)化,是每一位推廣人員不可忽視的工作。所以什么標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站SEO優(yōu)化是有益的?下面來(lái)聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享:1.atl標(biāo)簽
為了實(shí)現(xiàn)SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的快速排名,我們需要了解SEO優(yōu)化的原理。只有這樣,我們才能在短時(shí)間內(nèi)將大量正確的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞放在百度下面來(lái)聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享吧!1、搜索引擎喜歡靜態(tài)頁(yè)面,
很多新手站長(zhǎng)做好網(wǎng)站后,最期待的就是網(wǎng)站能被搜索引擎收錄,那么網(wǎng)站首頁(yè)一直沒(méi)有收錄是怎么回事?如何解決?下面來(lái)聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的總結(jié)分享:1、網(wǎng)站robots文件的錯(cuò)誤操作屏蔽了搜索引
網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名尤為重要,關(guān)鍵詞排名優(yōu)化是指通過(guò)各種搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化),使您的網(wǎng)站關(guān)鍵詞在再搜索引擎的自然排名中排名第一。用戶通過(guò)搜索引擎搜索世界上最多只有10個(gè)關(guān)鍵
聯(lián)系電話:15924191378
添加微信:15314649589
工作時(shí)間:9:00-18:00 (工作日)
意見建議:1415941@qq.com