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更新時(shí)間：2022-03-06 閱讀人數(shù)：257
當(dāng)舊渠道的流量規(guī)模無法滿足業(yè)務(wù)增長，或者競爭加劇導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本上升，又或者boss一拍腦門定了個(gè)不成能完成的目標(biāo)時(shí)，新渠道的開發(fā)任務(wù)可能就會(huì)列入廣告投放部門的計(jì)劃清單。 新渠道的開發(fā)未必一帆風(fēng)順，廣告機(jī)制、投放方式、優(yōu)化邏輯等等的差別，都是渠道開發(fā)過程的阻礙。 而克服上述阻礙后，當(dāng)頭一盆冷水，令投放部門中途而廢的，可能是慘不忍睹的廣告效果：百里挑一的展現(xiàn)，寥寥可數(shù)的點(diǎn)擊，寥若辰星的轉(zhuǎn)化。 再加上拓量、降本和領(lǐng)導(dǎo)的壓力，新渠道的開發(fā)最終淺嘗輒止。 是什么原因?qū)е滦虑赖拈_發(fā)陷入無展現(xiàn)、無點(diǎn)擊、無轉(zhuǎn)化的困境呢？ 小曹以為，在不考慮渠道、媒體所覆蓋的受眾差異的前提下，新渠道開發(fā)的困境，可能是投放部門沒有搞清楚場景的不同。 關(guān)于什么的場景？ 營銷的場景、需求的場景、信息的場景。 為什么要搞清楚場景的不同？ 因?yàn)榕f場景的廣告基因，是無法有效的適應(yīng)新場景的。 或者說，繼承——好比，使用Windows系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，不能全部繼承到macOS的使用；硬筆書法的經(jīng)驗(yàn)，不能全部繼承到毛筆書法；公路的駕駛經(jīng)驗(yàn)，不能全部繼承到賽道駕駛。 在新場景下，沿用舊場景的經(jīng)驗(yàn)，自然處處受挫，所以搞清楚場景區(qū)別，對(duì)于差別渠道的廣告投放是有須要的。 目前對(duì)于很多企業(yè)來說，傳統(tǒng)的、熟悉的、比較有效的廣告渠道，大概是搜索競價(jià)；不敢嘗試，或者淺嘗輒止的，要算是信息流廣告了。 那么，就從搜索和信息流場景的差別，簡單討論下差別場景下廣告投放的差別吧。 搜索的場景 搜索，幾乎是每個(gè)人都熟悉的行為和工具。 對(duì)于做搜索推廣的人員來說，無論 SEM 還是 SEO，講究的都是對(duì)搜索詞的覆蓋與命中。 很多競價(jià)創(chuàng)意也是簡單粗暴，堆砌賣點(diǎn)、夸張效果、突出優(yōu)惠。 為什么會(huì)這樣呢？ 因?yàn)樗阉鞯膱鼍埃且粋€(gè)提供答案場景。 百度一下，你就知道——這句slogan恰好解釋了搜索的場景。 有事情不知道，有問題要解決，才去搜索。 搜索的目的是什么？為了知道，為了答案。 一個(gè)個(gè)差別的搜索詞背后，是網(wǎng)民差別的需求。 一個(gè)個(gè)差別的網(wǎng)頁，就是差別網(wǎng)站提供的答案。 所以搜索的場景，是提供答案的場景，并且是當(dāng)下就想要的答案。 我想知道機(jī)票價(jià)格，你就告訴我價(jià)格；我想學(xué)英語，，你就給我英語培訓(xùn)；我想租房，你就提供租房信息…… 而堆砌賣點(diǎn)的目的，是為了覆蓋相同搜索詞背后差別的搜索需求。 所以粗暴堆砌、直截了當(dāng)提供答案的競價(jià)創(chuàng)意，點(diǎn)擊率、質(zhì)量度和最終效果都會(huì)比較好。 提供答案，滿足客戶當(dāng)下的需求，這是搜索。 那么，信息流呢？ 信息流的場景 想象一下我們?cè)谑褂眯畔⒘鞴ぞ邽g覽資訊時(shí)的景象： 哎喲，美國退出巴黎協(xié)定，點(diǎn)進(jìn)去看一下，因?yàn)槲矣袝r(shí)政的需求； 哎喲，山東驚現(xiàn)花瓶姑娘，點(diǎn)進(jìn)去看一下，因?yàn)槲矣蝎C奇的需求； 哎喲，王力宏撞臉高曉松，點(diǎn)進(jìn)去看一下，因?yàn)槲矣邪素缘男枨螅?/p> 哎喲，XX培訓(xùn)，專注商務(wù)英語88年。什么玩意？廣告？不看！因?yàn)楫?dāng)下我沒有學(xué)英語的需求。 為什么這里的廣告被跳過了？ 因?yàn)樵谑褂眯畔⒘鞴ぞ叩膱鼍跋?，我們的各種需求是隱藏的——除了獲取資訊、消磨時(shí)間的需求。 而隱藏的需求，需要被我們感興趣的內(nèi)容給激發(fā)出來——而不是簡單粗暴的生拉硬拽。 信息流廣告的特點(diǎn)，是將廣告隱藏在資訊傍邊，也就是所謂的原生廣告——其實(shí)競價(jià)廣告也算是搜索的原生廣告——不破壞對(duì)媒體的體驗(yàn)，降低用戶自身對(duì)信息泄露的恐慌。 想象一下傳統(tǒng)的廣告，好比貼片、插屏、彈窗，基本都是強(qiáng)行插入，打斷瀏覽，這種體驗(yàn)很欠好。 并且如果是按照cookie進(jìn)行定向跟蹤的廣告，還會(huì)讓用戶有隱私被泄露的懷疑。 所以信息流里面太硬的廣告，就會(huì)如傳統(tǒng)廣告一樣，被很多人自動(dòng)屏蔽掉。 因此，好的信息流廣告，應(yīng)該如一條資訊般，勾起用戶的興趣，激發(fā)用戶的需求，讓用戶主動(dòng)點(diǎn)擊——還會(huì)慶幸看到本身需要的信息，而沒有隱私泄露的擔(dān)心。 平白的敘述略嫌蒼白，還是看個(gè)例子吧。 租房需求下的搜索和信息流廣告 公司搬場了，很多人上班未便利了，于是有了租房的需求。不過這個(gè)需求有強(qiáng)有弱。 有的人是這樣：
新站怎么做SEO優(yōu)化，很多新上線或者剛開始做SEO優(yōu)化的朋友都會(huì)有這樣的問題，拿到一個(gè)新的網(wǎng)站，看半天也不知道怎么著手，那么，陵小宇今天就給大家說一說，新站怎么做SEO優(yōu)化。一、完善所有的網(wǎng)站頁面標(biāo)題根據(jù)確定好的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，完善所有頁面的TDK,(網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述和網(wǎng)站關(guān)鍵詞)。二、檢查網(wǎng)站鏈接并修改1. 網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)檢查，網(wǎng)站層級(jí)越淺越好，URL地址偽靜態(tài)
6947SEO新站排名要多久時(shí)間？對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站的搜索排名是大家最關(guān)心的問題。一個(gè)新站優(yōu)化需要面臨的調(diào)整很多，具體多久會(huì)有排名與站長的經(jīng)驗(yàn)，采用的優(yōu)化策略等諸多因素相關(guān)，下面我們就來分析一下，新站SEO優(yōu)化怎樣做，以及要多久？網(wǎng)站構(gòu)建從網(wǎng)站的開始搭建到網(wǎng)站頁面全部搭建完成，我們需要花費(fèi)的時(shí)間包括有，對(duì)域名的挑選和注冊(cè)、主機(jī)的租用，如果有一定的
6797事實(shí)上，搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化一直是有一定市場需求的，很多企業(yè)利用這種方法來提高網(wǎng)站排名，或者可以獲得更好的產(chǎn)品曝光率，所以利用它來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)還是很有效的。知識(shí)面上，很多企業(yè)也會(huì)猶豫搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的成本和效果，怕優(yōu)化資金上浮，也怕投資資金，但沒有實(shí)際效果。因此，今天我們關(guān)注的是共享搜索關(guān)鍵詞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的成本。一、搜索關(guān)鍵詞排名
6524很多運(yùn)營推廣人員都會(huì)問的一個(gè)問題是做seo需要哪些技能呢，其實(shí)作為一個(gè)seo比起技能更應(yīng)該的是學(xué)會(huì)使用更多的seo工具。因?yàn)檫@些工具可以在你優(yōu)化的過程中提升你工作的效率。同時(shí)還可以幫助你分析更多的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化！今天就和你分享一下：常見的seo工具有哪些？如何利用工具提升網(wǎng)站排名？1、5118seo工具5118可以對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)方面數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，同
6471企業(yè)的官網(wǎng)一般都是展示型或營銷型的網(wǎng)站，以企業(yè)品牌營銷為主，展示企業(yè)的形象與實(shí)力。可往往這樣的圖片多過的文章內(nèi)容的網(wǎng)站，要怎么做網(wǎng)站的排名優(yōu)化呢？技巧一：優(yōu)化標(biāo)簽網(wǎng)站頁面優(yōu)化中各項(xiàng)標(biāo)簽都需要合理應(yīng)用，頁面標(biāo)簽中關(guān)鍵詞標(biāo)簽是頁面的主要核心關(guān)鍵詞，描述標(biāo)簽可以利用一段話描述該頁面的意思，盡量做到每個(gè)頁面都出現(xiàn)不同的描述標(biāo)簽技巧二：優(yōu)化
6441網(wǎng)站優(yōu)化排名計(jì)劃制作需要以下幾個(gè)方面來做：站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化:合理規(guī)劃站點(diǎn)結(jié)構(gòu)1、扁平化結(jié)構(gòu)2、輔助導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、次導(dǎo)航內(nèi)容頁的結(jié)構(gòu)設(shè)置最新文章、推薦文章、熱門文章、增加相關(guān)性、方便自助根據(jù)鏈接抓取更多內(nèi)容);較快的加載速度;簡潔的頁面結(jié)構(gòu);代碼優(yōu)化：Robot.txt、次導(dǎo)航、404頁面設(shè)置、301重定向、網(wǎng)站地圖、圖片Alt、title標(biāo)簽、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、關(guān)鍵字
5421在整站優(yōu)化行業(yè)，大家總是在談?wù)撽P(guān)鍵詞和如何提高關(guān)鍵詞排名，因?yàn)檫@是重中之重。早些時(shí)候，我們還解釋了關(guān)鍵詞挖掘、分類和關(guān)鍵詞選擇的問題。今天，我們將討論如何提高關(guān)鍵詞排名的一些具體方法：1、通過簡化標(biāo)題提高關(guān)鍵詞排名我們知道，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞或長尾關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎將顯示較高的匹配程度，當(dāng)然，一些不特別匹配的關(guān)鍵詞也會(huì)排名第一，但這是
5269現(xiàn)如今移動(dòng)端流量的增長是非常迅速的。這也讓越來越多的企業(yè)和公司，漸漸的重視起了移動(dòng)端用戶的流量。就目前的狀態(tài)而言，做好移動(dòng)端的排名優(yōu)化是刻不容緩的。帶移動(dòng)端與pc端相比，優(yōu)化方式和推廣方式有很大的差異。如果用以往pc端的方式來做移動(dòng)端關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化，這樣的排名或許很難有較大的提升，那么我們應(yīng)該如何對(duì)待移動(dòng)端關(guān)鍵詞優(yōu)化的工作呢？1、頁面布
5093怎樣優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字指數(shù)?下面來聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1、常規(guī)優(yōu)化與自刷率的利弊這是每一位網(wǎng)站管理者和SEOER從業(yè)人員最關(guān)心的問題。這個(gè)指數(shù)是關(guān)鍵字的熱度表現(xiàn)。假如一個(gè)站點(diǎn)指數(shù)上
4967免費(fèi)SEO工具，為什么要用seo工具，因?yàn)閟eo工具可以快速讓網(wǎng)站收錄以及排名以及檢查網(wǎng)站出現(xiàn)的狀況，今天給大家分享一款萬能免費(fèi)seo工具多個(gè)功能集合。一鍵建站+內(nèi)容以及資源采集+偽原創(chuàng)+主動(dòng)推送給搜索引擎收錄+網(wǎng)站詳情查詢以及各種內(nèi)容處理等下會(huì)以圖片的形式給大家展示。大家注意看圖。一、h1標(biāo)簽的作用1、引導(dǎo)用戶：網(wǎng)站中任何一個(gè)標(biāo)簽都有它本身的作用，而H1標(biāo)
4949站點(diǎn)優(yōu)化的目標(biāo)是希望企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前，增加網(wǎng)站曝光，給企業(yè)帶來在線訂單轉(zhuǎn)化。什么因素會(huì)影響網(wǎng)站優(yōu)化排名呢?下面來聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1.穩(wěn)定性空間是網(wǎng)站排名的基
4943無論什么網(wǎng)站優(yōu)化，總是不那么簡單和容易，也會(huì)遇到各種問題，點(diǎn)擊率就是其中之一，那么網(wǎng)站SEO優(yōu)化影響點(diǎn)擊率的方面是什么?下面來聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1、頁面跳出率對(duì)點(diǎn)擊效果的影
48371.使用網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞這一要素是指網(wǎng)站競爭關(guān)鍵字的定位，在網(wǎng)站上線前，你要仔細(xì)考慮一下該網(wǎng)站什么字最重要。許多做企業(yè)站因?yàn)楣镜漠a(chǎn)品多，便把網(wǎng)站設(shè)成幾個(gè)指數(shù)大但互不相關(guān)的
4425網(wǎng)絡(luò)不計(jì)其數(shù)的站點(diǎn)，為什么有的綜合排名NO.1，有的翻查了幾十頁也沒有找到。這是由于，綜合排名靠前的公司使用了各大搜索引擎優(yōu)化技術(shù)手段，它就是指根據(jù)合理有效的技術(shù)手段
4360營銷性網(wǎng)站所具有的功能是符合SEO原則的，重視這些標(biāo)簽等于在做好網(wǎng)站優(yōu)化，是每一位推廣人員不可忽視的工作。所以什么標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站SEO優(yōu)化是有益的?下面來聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1.atl標(biāo)簽
4340對(duì)每個(gè)SEOer來說，網(wǎng)站上的每個(gè)關(guān)鍵字都能很好的進(jìn)入TOP10的搜索引擎，但是在實(shí)際操作中，不同的行業(yè)，我們需要注意很多細(xì)節(jié)。一是專業(yè)問答。就現(xiàn)在來說，對(duì)于百度小程序或者H5
4332網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名尤為重要，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化是指通過各種搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)，使您的網(wǎng)站關(guān)鍵詞在再搜索引擎的自然排名中排名第一。用戶通過搜索引擎搜索世界上最多只有10個(gè)關(guān)鍵
4323為了實(shí)現(xiàn)SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的快速排名，我們需要了解SEO優(yōu)化的原理。只有這樣，我們才能在短時(shí)間內(nèi)將大量正確的長尾關(guān)鍵詞放在百度下面來聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享吧!1、搜索引擎喜歡靜態(tài)頁面，
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