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更新時(shí)間：2022-03-06 閱讀人數(shù)：235
標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵。 讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍。換句話說，標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80％。
如果你沒有在標(biāo)題里寫點(diǎn)什么有推銷力的東西，你就浪費(fèi)了你的客戶所花費(fèi)用的80％。在我們行業(yè)中最大的錯(cuò)誤莫過于推出一則沒有標(biāo)題的廣告。這種無頭奇案眼下還可見到。若有什么撰稿人遞交給我一份這樣的奇物，我是不敢恭維的。
廣告換一換標(biāo)題，，十中有九會(huì)產(chǎn)生差別的銷售結(jié)果。我每次為一則廣告寫的標(biāo)題都不下16個(gè)，并且我寫標(biāo)題是遵循必然原則的：
一、標(biāo)題比如商品價(jià)碼標(biāo)簽。用它來向你的潛在買主打招呼。如果你賣的是治療膀胱麻痹的藥物，你就要在標(biāo)題里寫上“膀胱麻痹”的字樣，這樣就能抓住每一個(gè)被這種病困擾的人目光。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那在你的標(biāo)題里就要有“母親”這個(gè)字眼。以此類推。
反之，不要在你的標(biāo)題里說那種會(huì)排斥你的潛在顧客的話。也就是說，如果你是為一種男女兼宜的產(chǎn)品做廣告，你就不要把標(biāo)題寫得單是傾向婦女，那樣會(huì)把男士趕跑。
二、每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益(self—interest)的承諾。它應(yīng)該像我為海倫娜·魯賓斯坦的荷爾蒙霜所寫的標(biāo)題“35歲以上的婦女如何能顯得更年輕”那樣，承諾某種好處。
三、始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的訊息(news)，因?yàn)橄M(fèi)者總是在尋找新產(chǎn)品或者老產(chǎn)品的新用法，或者老產(chǎn)品的新改進(jìn)。
在標(biāo)題中你可以使用的最有分量的兩個(gè)詞是“免費(fèi)”和“新”。使用“免費(fèi)”的機(jī)會(huì)不久不多，但“新”總是可以用上的。
四、其他會(huì)產(chǎn)生良好效果的字眼是：如何、突然、當(dāng)今、頒布頒發(fā)、引進(jìn)、就在此地、最新到貨、重大發(fā)展、改進(jìn)、驚人、轟動(dòng)一時(shí)、了不起、劃時(shí)代、令人嘆為不雅觀止、奇跡、魔力、奉獻(xiàn)、快捷、簡(jiǎn)易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實(shí)情、比較、廉價(jià)、從速、最后機(jī)會(huì)等等。
不要對(duì)這些字眼嗤之以鼻。他們也許是老生常談，但是在廣告上卻很起作用。正是這個(gè)原因，你經(jīng)常能在郵購(gòu)廣告和其他可以衡量本身績(jī)效的廣告的標(biāo)題中看到這些字眼。
標(biāo)題里加進(jìn)一些充滿感情的字就可以起到加強(qiáng)的作用，好比親愛的、愛、怕、引以為傲、伴侶、寶貝等等。我們公司做過的最能挑起感情的一則廣告是這樣的，畫面上一位婦女一邊在浴盆里沐浴，一邊與她的愛人通電話。標(biāo)題是：親愛的，我現(xiàn)在體驗(yàn)的是最不尋常的感受，……我全身都沉浸在“多芬”里。
五、讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍，因此至少應(yīng)該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什么品牌。標(biāo)題中總是應(yīng)該寫進(jìn)品牌名稱的原因就在這里。
六、在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾。這樣的標(biāo)題就要長(zhǎng)一些。按照紐約大學(xué)零售研究院與一家大百貨公司合作舉辦的標(biāo)題測(cè)試活動(dòng)，10個(gè)字或10個(gè)字以上帶有新訊息的標(biāo)題比短的更能推銷商品。
6到12個(gè)字的標(biāo)題招回的訂單比短標(biāo)題招回的要多，而讀12個(gè)字標(biāo)題的讀者和讀3個(gè)字標(biāo)題的讀者的數(shù)量差不久不多。我寫過的最好的標(biāo)題有26個(gè)字：在時(shí)速60英里時(shí)，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自電子鐘。①
七、標(biāo)題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會(huì)去讀你的廣告的正文。因此，在標(biāo)題結(jié)尾前，你應(yīng)該寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。
八、有些撰稿人常寫一些故意賣弄的標(biāo)題——雙關(guān)語、引經(jīng)據(jù)典或者另外晦澀的詞句，這是罪過。
在一般的報(bào)紙上，你的標(biāo)題要和別的350個(gè)標(biāo)題爭(zhēng)奪讀者的注意力。調(diào)查告訴我們，讀者是以很高的速度穿越廣告叢林的，他決不會(huì)停下來去解撲朔迷離的標(biāo)題里的謎的。你的標(biāo)題必需以電報(bào)式文體講清你要講的東西，文字要簡(jiǎn)潔、直截了當(dāng)。不要和讀者捉迷藏。
1960年，《泰晤士報(bào)文學(xué)增刊》(Times Literary Supplement)攻擊了英國(guó)廣告的怪誕文體，說它“自我放縱——中產(chǎn)階級(jí)不能登大雅之堂的玩笑，很明顯是為取悅廣告主和他的客戶而編造出來的。”只有上帝知道！
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4228網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名尤為重要，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化是指通過各種搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)，使您的網(wǎng)站關(guān)鍵詞在再搜索引擎的自然排名中排名第一。用戶通過搜索引擎搜索世界上最多只有10個(gè)關(guān)鍵
4206為了實(shí)現(xiàn)SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的快速排名，我們需要了解SEO優(yōu)化的原理。只有這樣，我們才能在短時(shí)間內(nèi)將大量正確的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞放在百度下面來聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享吧!1、搜索引擎喜歡靜態(tài)頁面，
4205很多新手站長(zhǎng)做好網(wǎng)站后，最期待的就是網(wǎng)站能被搜索引擎收錄，那么網(wǎng)站首頁一直沒有收錄是怎么回事?如何解決?下面來聽聽杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編的總結(jié)分享：1、網(wǎng)站robots文件的錯(cuò)誤操作屏蔽了搜索引
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