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更新時間：2018-01-11 閱讀人數(shù)：371
實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷不是兩個相互獨(dú)立的個體，他們都是企業(yè)整體營銷策略中的組成部分，它們是相互結(jié)合的一個整體，形成一個相輔相成、互相促進(jìn)的營銷體系。因此，無論是前者還是后者，它們基本的營銷原理是相同的，通常只是表現(xiàn)在一些方法上的差異。
傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的相同點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個方面：
均為一種營銷活動
兩者所涉及的范圍都是企業(yè)中的營銷活動。但是它們不單單限于商業(yè)性內(nèi)容，也就是說，所涉獵到的除了產(chǎn)品出來之后推銷的活動，也包括了在產(chǎn)品制造之前，企業(yè)需要進(jìn)行的開發(fā)活動等。
以滿足消費(fèi)者的需求為核心
兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，并且它們對消費(fèi)需求的滿足實(shí)質(zhì)上是雙層的。即不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且還包括潛在需求。
營銷的目標(biāo)是相同的
兩者的營銷活動都是為了能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的既定目標(biāo)。二者并不是單靠某種手段去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)要啟動多種關(guān)系。它們要開展各種具體的營銷活動，而且要制定出各種策略。
策略的目的相同
兩者的主要策略都是為了打造品牌的差異，因?yàn)橹挥羞@樣，才能在殘酷競爭中生存和發(fā)展，形成自己特色是它們的共同策略。
傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的不同點(diǎn)表現(xiàn)
傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)主體不同
網(wǎng)絡(luò)顧客和傳統(tǒng)顧客分別是這兩種營銷方式的消費(fèi)主體。在傳統(tǒng)營銷中，人們只要有購買力，購買欲望便可以成為消費(fèi)者，而在網(wǎng)絡(luò)營銷中，消費(fèi)者多以年輕型，知識型為主。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷要求消費(fèi)者不僅具有傳統(tǒng)營銷中的能力，還需要會上網(wǎng)，能上網(wǎng)，才能成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。
傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷渠道不同
在傳統(tǒng)營銷中，營銷的渠道必須要依靠中間商的發(fā)力。但是對于網(wǎng)絡(luò)營銷，它的營銷渠道就要方便的多，不受地域和時間的限制。只要網(wǎng)上有顧客的需求，企業(yè)可以不借助批發(fā)商和零售商的營銷努力就可以實(shí)現(xiàn)商品的銷售。通過這種方式，大大地降低渠道的運(yùn)行費(fèi)用和交易費(fèi)用。
傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的市場形態(tài)不同
在傳統(tǒng)市場中進(jìn)行的是實(shí)物情況下的市場形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，市場形態(tài)就截然不同，它就是一種虛擬市場。在實(shí)物市場中 需要陳列商品，有充足的商品可以供顧客挑選。在虛擬市場中，它突破了傳統(tǒng)市場的限制，虛擬市場只要提供商品信息，顧客就可以挑選和購買。
傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭態(tài)勢不同
傳統(tǒng)營銷中，廠商之間是在現(xiàn)實(shí)的空間中進(jìn)行的面對面競爭，游戲的規(guī)則“大魚吃小魚”，而網(wǎng)絡(luò)營銷是借助網(wǎng)絡(luò)虛擬的空間來進(jìn)入到企業(yè)、家庭等現(xiàn)實(shí)空間，它的游戲規(guī)則是“快魚吃慢魚”。傳統(tǒng)的營銷中，由于受到現(xiàn)實(shí)的壓力，比如，時間、空間，對企業(yè)的資金實(shí)力等方面有較大的要求，對于網(wǎng)絡(luò)營銷則是顯得競爭相對公平。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的自由開放性和網(wǎng)絡(luò)競爭的透明性使得營銷變得便捷無比。
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