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更新時(shí)間：2017-12-19 閱讀人數(shù)：920
網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是指企業(yè)在建立品牌的過(guò)程中，將口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合起來(lái)的一種新的營(yíng)銷模式，它旨在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及通過(guò)客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開(kāi)來(lái)，從而提升品牌知名度、美譽(yù)度；通過(guò)消費(fèi)者以文字等表達(dá)方式為載體，其中包括企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)信息，為企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟新的通道，獲取新的效益。下面共生網(wǎng)絡(luò)來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)口碑營(yíng)銷對(duì)企業(yè)樹(shù)立品牌形象的重要性。
特征
口碑是目標(biāo)，營(yíng)銷是手段，產(chǎn)品是基石。但事實(shí)上，口碑營(yíng)銷一詞的走俏來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，其產(chǎn)生背景是博客、論壇這類互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，并逐漸成為各大網(wǎng)站流量大的頻道，甚至超過(guò)了新聞?lì)l道的流量。不斷循環(huán)口碑營(yíng)銷的過(guò)程，難以實(shí)現(xiàn)真正的口碑營(yíng)銷是產(chǎn)品定位、傳播因子、傳播渠道的方式。
受眾
口碑傳播其中一個(gè)最重要的特征就是可信度高，因?yàn)樵谝话闱闆r下，口碑傳播都發(fā)生在朋友、親戚、同事、同學(xué)等關(guān)系較為密切的群體之間，在口碑傳播過(guò)程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。相對(duì)于純粹的廣告、促銷、公關(guān)、商家推薦、家裝公司推薦等等而言，可信度要更高。
優(yōu)勢(shì)
1.成本較低
口碑營(yíng)銷無(wú)疑是當(dāng)今世界上廉價(jià)的信息傳播工具，除了企業(yè)的智力支持，以及用于開(kāi)發(fā)口碑意見(jiàn)領(lǐng)袖的費(fèi)用，不需要其它更多的投入，因此成本比面向大眾人群的其他廣告形式都會(huì)低得多，而且往往能事半功倍。所以企業(yè)與其不惜巨資投入廣告、促銷活動(dòng)等方式賣力宣傳，不如采用口碑營(yíng)銷這種廉價(jià)且簡(jiǎn)單奏效的方式。
2.可信任度高
一般情況下，口碑傳播都發(fā)生在親人、好友、同事、同學(xué)等關(guān)系較為親密的群體之間。在口碑傳播的過(guò)程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種特殊的關(guān)系和友誼，相對(duì)于純粹的廣告、促銷、商家的推薦等而言，可信度會(huì)高很多。這個(gè)特點(diǎn)是口碑傳播的核心，也是企業(yè)開(kāi)展口碑營(yíng)銷的一個(gè)佳理由，同樣的質(zhì)量與價(jià)格的產(chǎn)品或服務(wù)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇口碑良好的那一個(gè)。
3.針對(duì)性強(qiáng)且準(zhǔn)確
口碑營(yíng)銷具有很強(qiáng)的針對(duì)性，它不像大多廣告那樣千篇一律，無(wú)視接受者個(gè)體差異?？诒畟鞑バ问酵柚谏鐣?huì)公眾之間一對(duì)一的傳播方式，信息的傳播者和被傳播者之間一般有著某種聯(lián)系。所謂物以類聚、人以群分，有相似興趣，相似關(guān)注的消費(fèi)群體會(huì)構(gòu)成了一個(gè)個(gè)攻之不破的小陣營(yíng)，甚至是某類目標(biāo)市場(chǎng)，他們消費(fèi)趨向相近，品牌偏好相似，只要影響了其中的一個(gè)人或者幾個(gè)人，更多的目標(biāo)群體便會(huì)很快被“找尋”出來(lái)。
4.親和力強(qiáng)
口碑營(yíng)銷從本質(zhì)上說(shuō)也是一種廣告，但與傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段相比，具有與眾不同的親和力和感染力。傳統(tǒng)的廣告宣傳，一般是在商家與消費(fèi)者之間展開(kāi)，因?yàn)樯碳乙在A利為目的天性，消費(fèi)者很容易對(duì)商家行為產(chǎn)生抵觸，對(duì)其廣告真實(shí)性表示懷疑，因此促成真正購(gòu)買行為往往比較難。而在口碑營(yíng)銷中，傳播者是消費(fèi)者，獨(dú)立于商家之外，推薦產(chǎn)品或服務(wù)更容易被接受。
5.有利于提升企業(yè)形象
口碑傳播不同于利用廣告宣傳，口碑是企業(yè)形象的象征，而廣告宣傳僅僅是企業(yè)的一種商業(yè)行為而。當(dāng)一個(gè)企業(yè)贏得一種良好的口碑之后，其知名度和美譽(yù)度往往迅速提升，良好的企業(yè)形象就會(huì)被樹(shù)立起來(lái)，而且一經(jīng)形成就會(huì)成為一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于產(chǎn)品的銷售與推廣、新產(chǎn)品的推出都有著積極的促進(jìn)作用。
6.發(fā)掘潛在消費(fèi)者成功率高
研究發(fā)現(xiàn)，出于各種各樣的原因，人們熱衷于把自己的經(jīng)歷或體驗(yàn)轉(zhuǎn)告他人，如果他的經(jīng)歷或體驗(yàn)是積極正面的，就會(huì)在無(wú)形中傳播了良好的口碑。消費(fèi)者都有自己的社交圈，其社交圈中的每一個(gè)人也都有各自不同的社交圈，因?yàn)橄M(fèi)經(jīng)歷很容易一傳十，十傳百的擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，再加上口碑營(yíng)銷親和力強(qiáng)，信任度高，非常有利于幫企業(yè)發(fā)掘潛在消費(fèi)者。
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性也在日益增加。但很多人會(huì)混淆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的概念，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)伴隨著網(wǎng)絡(luò)推廣，然而，為了做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)不可或缺
5192伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們的視野也越來(lái)越寬，使得當(dāng)今大眾的目光也越來(lái)越高，怎樣在網(wǎng)絡(luò)推廣中吸引眼球，第一個(gè)與大眾接觸的就是廣告，你的廣告創(chuàng)意創(chuàng)新會(huì)吸引人們的注意，那么做
5148目前，網(wǎng)絡(luò)推廣軟件已經(jīng)成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)推廣軟件的質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的盈利能力。但是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越難了，而免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更難了。今天給大家分享六種有效的“
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5072現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是信息的時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的話，需要一些非常好用的平臺(tái)才能達(dá)到不錯(cuò)的效果，讓企業(yè)推廣發(fā)揮更大的價(jià)值，那么目前來(lái)說(shuō)都有哪些好用的網(wǎng)絡(luò)推廣平
5035做SEO優(yōu)化肯定會(huì)想要有好的效果，但我不知道如何判斷它是否有效。事實(shí)上，判斷SEO優(yōu)化的效果也需要一種方法。那么SEO優(yōu)化出來(lái)的效果應(yīng)該如何評(píng)判呢?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)共生網(wǎng)絡(luò)小編的分享：1.網(wǎng)站SEO
5029網(wǎng)絡(luò)推廣是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷方式。不管我們看多少?gòu)V告，這兩者是不可分割的。其營(yíng)銷推廣模式，離不開(kāi)最基本的要素。當(dāng)然，首先要看他們的推廣戰(zhàn)略那么企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些營(yíng)銷策略
5021如果企業(yè)不做網(wǎng)絡(luò)推廣，那么企業(yè)的產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)應(yīng)該不會(huì)特別好，原因很簡(jiǎn)單現(xiàn)在各個(gè)年齡段的人都用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，很少去實(shí)體店。實(shí)體店雖然可以增加企業(yè)的品牌知名度和實(shí)力，但從產(chǎn)品銷量
5020在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人際交流，業(yè)余時(shí)間基本上都是在網(wǎng)絡(luò)上度過(guò)的，這自然說(shuō)明了一個(gè)道理:我們推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。做推廣時(shí)應(yīng)該選擇什么網(wǎng)絡(luò)推廣軟件?事實(shí)很
4991相信大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，但是什么是網(wǎng)絡(luò)推廣?他有什么優(yōu)勢(shì)?這兩個(gè)問(wèn)題大家可能都不是很清楚。下面共生網(wǎng)絡(luò)小編給大家簡(jiǎn)單介紹一下!網(wǎng)絡(luò)推廣是什么?網(wǎng)絡(luò)推廣是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)手段進(jìn)行
4888一個(gè)公司做好網(wǎng)絡(luò)推廣，它的好處是非常多的。公司在做網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，使用恰當(dāng)?shù)挠行У墓ぞ撸彩欠浅Ｖ匾?。有許多用戶，比如電子商務(wù)企業(yè)，會(huì)非常重視目標(biāo)客戶的跟蹤配置，這也
4846在當(dāng)前的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，許多人在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候都選擇了低門(mén)檻的網(wǎng)店，可能是認(rèn)為這種模式比較簡(jiǎn)單，隨著時(shí)間的發(fā)展，這種形式早已變得成熟，然而不懂得怎樣推廣網(wǎng)店的
4841對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說(shuō)是一種讓他們愛(ài)不釋手的東西，因?yàn)橐环矫妫W(wǎng)絡(luò)這個(gè)大市場(chǎng)不舍得放棄，另一方面，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一件很難的事，如果說(shuō)沒(méi)有專業(yè)的技術(shù)手段，即使花了很多
4820現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道大多是網(wǎng)絡(luò)，其中也包括一些餐飲行業(yè)的信息。如今，許多餐飲行業(yè)品牌的營(yíng)銷宣傳已不再滿足于線上，它們紛紛將目光投向線上，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)
4799隨著短視頻的日益普及，許多公司加入了短視頻行業(yè)。除了短視頻，很多傳統(tǒng)企業(yè)也會(huì)選擇線上實(shí)施。在線實(shí)施的生產(chǎn)成本低，速度快，改變了敏感的網(wǎng)絡(luò)實(shí)施周期，但現(xiàn)在很多人不知道哪些經(jīng)
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