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軟文寫作6套路,網(wǎng)站托管專家悄悄告訴你

更新時(shí)間:2022-03-06 閱讀人數(shù):318

 
  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們每天都會(huì)被信息的洪流轟炸。唯有充滿亮點(diǎn)的文章才會(huì)引人關(guān)注。這個(gè)時(shí)候就要靠軟文來發(fā)揮作用。軟文的寫作,最重要的是通過引起人們心里面的共鳴,從而起到推廣銷售產(chǎn)品服務(wù)目的。那么,軟文的寫作究竟有哪些具體的方法呢?網(wǎng)站托管專家悄悄告訴你常用的6個(gè)套路。
 
軟文寫作6套路,網(wǎng)站托管專家悄悄告訴你
  
  一、懸念式
  
  例如,“你知道面膜的十大品牌嗎” “什么讓趙雅芝永葆青春”等。最厲害的懸念式廣告莫過于“杜蕾斯100對(duì)情侶試戴空氣套,直播3小時(shí)場(chǎng)面震撼!”
  
  杜蕾斯做了一場(chǎng)直播,號(hào)稱史上最污的直播,3小時(shí)100人,做了操,吃了蘋果和香蕉,抱在一起等來了一團(tuán)空氣,之后就是各種吐槽,從話題角度,杜蕾斯用直播證明了自己,真的有一套!
  
  現(xiàn)在是快消費(fèi)時(shí)代,閱讀是一件非常需要耐性的事情,何況是閱讀廣告。懸念是廣告或許能激發(fā)公眾的好奇心,也可能在挑戰(zhàn)公眾的耐性。
  
  二、故事式
  
  通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品,是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,一步步帶領(lǐng)讀者進(jìn)入軟文的思想,加重產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”,給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)烈的暗示,從而使銷售成為必然。
  
  而需要注意的是,故事式的軟文必須具備新穎而且富有創(chuàng)意的標(biāo)題,例如“江湖中失傳多年的38條營(yíng)銷秘籍” “印第安人的秘密” “猜謎其實(shí)有那么一個(gè)傳說”等。除此之外,還有一些利用自己的怕你拍故事作為廣告,雖然其廣告呈現(xiàn)的很直白,但也有很多讀者被那些文藝句子俘虜,例如韓都衣舍的品牌故事。
  
  需要注意的是,講故事不是目的,故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。因?yàn)槁犨^是人類最古老的知識(shí)接收方式,所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功與否的關(guān)鍵。
  
  三、情感式
  
  情感式軟文一直是大受傳播者喜愛的方式,也是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳遞量大、針對(duì)性強(qiáng),更能與人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動(dòng)人,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,如果傳播者把軟文寫成像給女孩子寫情書那樣,動(dòng)之以情,曉之以理,就有很大可能感動(dòng)對(duì)方,收到大眾的青睞。
  
  例如,“你知道怎么跟姑娘搭訕嗎?” 這樣的標(biāo)題很容易受到男性同胞的關(guān)注。其內(nèi)容是先給出幾個(gè)技巧,最后讓讀者去看“情感說” “非誠勿擾”等相親類綜藝節(jié)目,增強(qiáng)與女孩子的交流技巧。這篇軟文的伏筆就是推廣“情感說”。
  
  再如,"我無比喜歡現(xiàn)在的自己,每天無憂無慮,輕松快樂的工作,我想當(dāng)內(nèi)心快樂下來之后,真的會(huì)遇見一個(gè)未知的自己,而加入買買鞋的平臺(tái),他的整個(gè)團(tuán)隊(duì)確實(shí)讓我體驗(yàn)到幸福原來可以如此簡(jiǎn)單!”
  
  在這些情感式軟文中,傳播者以自身的工作歷程為例,把商家的品牌很貼切地融入文章,讓人不覺得植入廣告很突兀,至少是娓娓道來,比較容易讓讀者接受。
  
  四、恐嚇式
  
  恐嚇式軟文是反情感類軟文的一種訴求。情感式軟文表達(dá)的是美好的、溫馨的情感,而恐嚇式正好相反。例如,“熬夜就是走向死亡的邊緣!” “高血脂,癱瘓的前兆!” “一天睡不好,等于衰老三天”等。
  
  切記此類軟文要把握火候,不要起到相反的效果,這種方式要謹(jǐn)慎使用。不過,實(shí)際上恐嚇式軟文給消費(fèi)者留下的印象會(huì)比情感式軟文更加深刻。
  
  五、促銷式
  
  促銷式軟文與上述幾種軟文的效果差不多,如“一天斷貨三次,廠家告急” “全場(chǎng)包郵” “新春限時(shí)搶購” 等軟文,通過 “攀比心理” “影響力效應(yīng)”多種因素來粗使讀者產(chǎn)生購買欲望,這種促銷式軟文比比皆是。
  
  六、新聞式
  
  新聞式軟文通常模仿新聞媒體的口吻來撰寫文章,給人一種權(quán)威的感覺,并不是所有的企業(yè)都被媒體新聞看重,所以,企業(yè)應(yīng)以“你不來關(guān)注報(bào)道我們,我們就自己報(bào)道自己”的姿態(tài),推出了新聞式的軟文。不管你要發(fā)布什么,都可以通過軟文形式寫出來,進(jìn)行發(fā)布。新聞式軟文具有很大的權(quán)威性,可以讓讀者信服文章中提到的廣告內(nèi)容。
  
  以上簡(jiǎn)單介紹了軟文的6種常見套路,這些都是文案工作者的基本功,掌握它們,再加上日常生活素材的積累,會(huì)讓你的軟文創(chuàng)作變得容易很多。
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