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網(wǎng)站托管:百度搜索推廣軟文的撰寫技巧

更新時(shí)間:2022-03-06 閱讀人數(shù):196

 
  撰寫軟文是網(wǎng)站托管服務(wù)之一,如何有創(chuàng)意的編寫才能更好地被百度收錄,總結(jié)一下幾點(diǎn)。
 
網(wǎng)站托管
  
  一、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等
  
  例:網(wǎng)絡(luò)營銷,標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等,描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。
  
  二、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系
  
  例:網(wǎng)絡(luò)營銷,創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系,找到一個(gè)契合點(diǎn)。
  
  三、最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句
  
  例:質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫好處是:給網(wǎng)民清楚的信息,幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊,提高轉(zhuǎn)化率。
  
  四、適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點(diǎn)
  
  例:“歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多,以免占用過多有限的字符位置。
  
  五、針對同一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫
  
  例:可以從網(wǎng)站托管服務(wù)的價(jià)格、優(yōu)勢、描述等,即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù),從不同賣點(diǎn)撰寫,抓住潛在受眾的心理出發(fā),并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。
  
  六、 適當(dāng)添加符合語法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號。
  
  正常標(biāo)點(diǎn)符號的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注,但注意一定要合理使用,遵照審核標(biāo)準(zhǔn),確保網(wǎng)民體驗(yàn)。
  
  七、采用精煉的短句
  
  避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置,除非公司或品牌有有很強(qiáng)的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時(shí),可以多寫短句,言簡意賅,同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
  
  八、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式,對于點(diǎn)擊率提升有一定幫助
  
  可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合,如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。
  
  九、插入通配符,盡量多顯紅
  
  當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時(shí),在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注,并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確,更容易判斷創(chuàng)意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,從而提高投資回報(bào)率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
  
  方法:在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”,在 “{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí),將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。
  
  限制:標(biāo)題和描述均可分別插入通配符,系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。
  
  十、合理使用斷句符號,創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整
  
  這點(diǎn)也是參加百度SEM培訓(xùn)時(shí)候提到的一個(gè)小技巧,當(dāng)創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時(shí)候,標(biāo)題只能展示28個(gè)字符(14個(gè)漢字),為了保證語義完整建議大家使用斷句符。
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