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如何讓廣告語應(yīng)在起跑線上

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):262

 
      廣告語是品牌,產(chǎn)品策略的一種特定的表達方式,以簡短的話語描述產(chǎn)品性能或品牌主張,同時也是一種文字的創(chuàng)意工作。好的廣告語,就像品牌的眼睛,體現(xiàn)品牌內(nèi)涵,所以該如何讓廣告語贏在起跑線,今天杭州共生網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司的小編就來和大家探討一下:
 
廣告
 
      一、立足于清晰的品牌策略
 
      廣告語是品牌營銷策略的一種表達,目的是最簡潔地傳達出品牌差異化的競爭概念。廣告語就是要成為品牌策略的“代言人”。
 
      不基于品牌策略的,或者缺少品牌鮮明的策略支持,廣告語就會走入“空洞”、雷同的誤區(qū)。比如中國大多數(shù)的銀行、金融公司品牌廣告語,如果并列在一起,很難彼此區(qū)分,也很難和品牌對號入座。
 
      二、感性利益比理性訴求更重要
 
      感性的顧客,永遠是大多數(shù)。另一方面,過于理性的工藝、功效訴求,很容易遭到對手的攻擊,也難以引發(fā)市場興趣。比如小米第4代手機提出“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”,結(jié)果證明這種理性的訴求市場反應(yīng)平淡。
此外,理性訴求不如感性訴求“耐用”。比如,“二十七層凈化”與“農(nóng)夫山泉有點甜”,前者的使用“有效期”一定很短。
 
      三、降低閱讀、理解和記憶的負擔
 
      廣告語不是廣告的主題和標題,它需要適應(yīng)各種不同的應(yīng)用環(huán)境,因此,文字越少,表達越直白,就越容易被理解和記憶。廣告語用詞如果過于高雅或者生僻,也會是令人反感的。
 
      四、品牌名稱最好直接嵌入在廣告語中
 
      廣告語不總是與產(chǎn)品、品牌廣告一同出現(xiàn)。而且,人們往往會單獨記住廣告語。把品牌名稱植入廣告語中,運用“品牌名稱+概念(訴求詞語)”的表達形式,會更加強化品牌認知和記憶。
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