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網(wǎng)站運營那些事

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):619

 
      隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,基本上各個領(lǐng)域都群雄割據(jù)。從小公司跳出來,最后發(fā)展壯大的網(wǎng)站已經(jīng)沒有幾個。中國網(wǎng)民越來越挑剔,平臺越來越大,選擇越來越多,應(yīng)用越來越廣泛。現(xiàn)在有個詞語可以形容新網(wǎng)站的趨勢“小而美”。作為一個互聯(lián)網(wǎng)的新人,轉(zhuǎn)眼間,從編輯變成運營已經(jīng)一年多了。建立了一個“小而美”的網(wǎng)站,有一個“小而美”的團隊,和一群“小而美”的網(wǎng)友。2016年的上半年已經(jīng)過去了,七月作為新的開始,和紀念過去的日子,杭州共生網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司的小編就給大家閑聊下網(wǎng)站運營那些事。
 
 

 
      傳統(tǒng)的工作思維模式,總會覺得生活缺少點樂趣,過去僵硬的固定樣子,猶如打雜般的工作,讓上班族備受壓力,有苦難言,而今的網(wǎng)站想要做大,做好,讓人人皆知,就要要推廣,要內(nèi)容,要管理,要維護,要盈利,要優(yōu)化。站在老總的高度,跟打雜一樣工作。網(wǎng)站運營的工作涵蓋方方面面,需要用全局的角度來思考網(wǎng)站的發(fā)展。首先要站在老板的角度規(guī)劃網(wǎng)站。
 
       一個網(wǎng)站從無到有的規(guī)劃包括:確定網(wǎng)站域名,用一級域名還是二級域名,從中文的角度讀起來順口還是用英語音譯等等,雙拼?數(shù)字?網(wǎng)站域名一經(jīng)確定,就不應(yīng)該輕易改變。做中文站點應(yīng)該思考中文口語的特點,例如直拼,jiaju=家具或者家居。通常com的域名更加符合網(wǎng)友的記憶習(xí)慣。
 
      網(wǎng)站類型,網(wǎng)站類型的確定需要從自身的資源、定位和需求出發(fā)。首先應(yīng)思考手中的資源可以做到什么程度,例如資金、人手、時間。例如做門戶型的網(wǎng)站,除了行業(yè)門戶還有點搞頭以外,大型綜合門戶已經(jīng)沒有搞頭的了,一般公司是搞不起的。從定位確定運營的模式,資源站、信息站,例如人人影視,網(wǎng)站的類型根本不用負責(zé),基于內(nèi)容分享為基礎(chǔ),用最基本的論壇開源程序依然可以做到非常不錯。從需求的角度,可以更加清晰定位網(wǎng)站類型,非營利性、網(wǎng)絡(luò)銷售、愛好者群體等。例如近年國內(nèi)電子商務(wù)呈噴井狀態(tài),不少品牌和行業(yè)都瞄準網(wǎng)購消費人群,進入淘寶等電子商務(wù)平臺。從而催生了不少淘寶店運營專員等職位。
 
      網(wǎng)站定位,網(wǎng)站定位主要是指建立網(wǎng)站的內(nèi)容和運營定位。一、需要確定網(wǎng)站該做什么和不該做什么。前面說到,現(xiàn)在網(wǎng)站的發(fā)展正朝著“小而美”的方向發(fā)展。例如國外著名的圖片分享網(wǎng)站Pinterest,專注圖片分享,而不是文檔分享。確定內(nèi)容定位之后,需要通過內(nèi)容或者產(chǎn)品來吸引受眾,并且通過這些內(nèi)容實現(xiàn)最主要的運營方式。還是Pinterest為例,以網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容為主。那么此后網(wǎng)站運營的主要工作就是怎么提高網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)的積極性,可以通過什么形式來鼓勵網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,設(shè)置一個可行方案使得網(wǎng)站實現(xiàn)良性循環(huán)。這一方案可能還需要通過多種方法來綜合推動,例如積分,例如互動等等。這需要運營人員在工作的過程中進行總結(jié)和反省。
 
      網(wǎng)站推廣,對于現(xiàn)在網(wǎng)站發(fā)展來說至關(guān)重要。即便是高傲如知乎,曾有文章說它是“口碑傳播”,這種人傳人,推廣目的不那么明顯的手段,在不少推廣人士眼中是“只可遠看而不敢褻玩焉”的方式。但依舊是一種推廣。筆者認為知乎的推廣,本身就是運營的一種手段,它的推廣方式最確切來說應(yīng)該“人脈推廣”。首先,這個口碑從哪里而來,必然是幾個知乎的創(chuàng)辦者通過自身人脈進行最初的宣傳,然后通過邀請注冊的方式,就如一張網(wǎng),通過點與點之間的傳播最后達到點面結(jié)合,覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng),尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中形成較高的口碑。為什么呢?因為創(chuàng)始人本身是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士,且他們的人脈的人脈也多在互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)中。邀請注冊,最吊人胃口,尤其是好奇心最重的互聯(lián)網(wǎng)人士以及最八卦的中國人。
 
     但是對于一般的網(wǎng)站運營人員來說,最需要了解網(wǎng)站推廣手段莫過于SEO。SEO可以說是網(wǎng)站推廣的第一步,筆者總結(jié)SEO的含義其實就是“如何讓用戶通過搜索引擎更快找到你的網(wǎng)站”。為了達到這個目的,運營人員需要做很多工作。包括關(guān)鍵詞的確定、關(guān)鍵詞布置、錨文本鏈接、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等等。很多網(wǎng)站都會聘請專門的SEO人員。SEO的思想依然非常重要,如何讓搜索引擎認可你的網(wǎng)站,收錄你的網(wǎng)站,另外長尾關(guān)鍵詞的排名應(yīng)該逐漸成為SEO運營的關(guān)鍵。因為通過長尾關(guān)鍵詞能夠吸引更多,目的性更高的流量。
 
      成本預(yù)算,當網(wǎng)站運營向老板提交方案的時候。如果老板本身對網(wǎng)站的發(fā)展并無了解,那么成本預(yù)算的項目則非常有必要列清楚。通過列舉成本預(yù)算,讓決策人知道項目是否可行是最重要的。不然最后網(wǎng)站極有可能胎死腹中,浪費時間、精力、金錢。而當網(wǎng)站建設(shè)或者運營進行不下去的時候,首要責(zé)任負責(zé)人就是當初寫這個網(wǎng)站策劃方案的你。
 
      網(wǎng)站盈利,網(wǎng)站規(guī)劃的最后一個方面就是盈利。當網(wǎng)站積累一定的用戶量和會員數(shù)的時候,談錢的時候到了。盈利的方式有很多種從會員身上盈利,例如收取會員費,但是筆者觀察多個設(shè)置會員收費網(wǎng)站,這類型帶來的營利非常少,根本不能支撐網(wǎng)站的發(fā)展。一般來說廣告依然是網(wǎng)站盈利最主要的方式。盈利和宣傳有時候可以實現(xiàn)互補,例如行業(yè)網(wǎng)站社區(qū)通過與商業(yè)機構(gòu),行業(yè)協(xié)會等合作,舉辦活動,雙方實現(xiàn)資源互補,可以達到很好的實現(xiàn)商業(yè)化運營,還可以在活動中對網(wǎng)站進行宣傳。
 
      網(wǎng)站策略不能僅僅著眼于眼前,所以必須站在老板的角度思考。網(wǎng)站經(jīng)營周期長,實現(xiàn)回報的時間長,網(wǎng)站運營在進行網(wǎng)站規(guī)劃的時候腦中就應(yīng)有網(wǎng)站大致的雛形,運營模式,各階段時間發(fā)展等,并且著眼網(wǎng)站的將來,不要讓網(wǎng)站曇花一現(xiàn)。當一個網(wǎng)站運營人員運營很多項目,而無一例外都失敗,并不代表他點子多,項目經(jīng)驗豐富。而是說明他在不斷的浪費時間。如果網(wǎng)站運營不了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,連網(wǎng)站的發(fā)展態(tài)勢都無法把握以及有清晰的預(yù)期,那么這個網(wǎng)站就離死不遠了。網(wǎng)站運營前期工作大致包含以上幾個部分,那么對于網(wǎng)站的運行,我想杭州共生網(wǎng)絡(luò)更有發(fā)言權(quán),杭州共生網(wǎng)絡(luò)作為唯一上市的互聯(lián)網(wǎng)公司,有著自己的團隊,有著穩(wěn)固的實力,如果想要您的網(wǎng)站運營的更加有效果,那么請找杭州共生網(wǎng)絡(luò),杭州共生網(wǎng)絡(luò)的實力會告訴您,能力證明一切,我們只用事實說話。
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