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網(wǎng)站運(yùn)營那些事

更新時(shí)間:2022-03-06 閱讀人數(shù):595

 
      隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,基本上各個(gè)領(lǐng)域都群雄割據(jù)。從小公司跳出來,最后發(fā)展壯大的網(wǎng)站已經(jīng)沒有幾個(gè)。中國網(wǎng)民越來越挑剔,平臺(tái)越來越大,選擇越來越多,應(yīng)用越來越廣泛?,F(xiàn)在有個(gè)詞語可以形容新網(wǎng)站的趨勢(shì)“小而美”。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新人,轉(zhuǎn)眼間,從編輯變成運(yùn)營已經(jīng)一年多了。建立了一個(gè)“小而美”的網(wǎng)站,有一個(gè)“小而美”的團(tuán)隊(duì),和一群“小而美”的網(wǎng)友。2016年的上半年已經(jīng)過去了,七月作為新的開始,和紀(jì)念過去的日子,杭州共生網(wǎng)絡(luò)——網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司的小編就給大家閑聊下網(wǎng)站運(yùn)營那些事。
 
 

 
      傳統(tǒng)的工作思維模式,總會(huì)覺得生活缺少點(diǎn)樂趣,過去僵硬的固定樣子,猶如打雜般的工作,讓上班族備受壓力,有苦難言,而今的網(wǎng)站想要做大,做好,讓人人皆知,就要要推廣,要內(nèi)容,要管理,要維護(hù),要盈利,要優(yōu)化。站在老總的高度,跟打雜一樣工作。網(wǎng)站運(yùn)營的工作涵蓋方方面面,需要用全局的角度來思考網(wǎng)站的發(fā)展。首先要站在老板的角度規(guī)劃網(wǎng)站。
 
       一個(gè)網(wǎng)站從無到有的規(guī)劃包括:確定網(wǎng)站域名,用一級(jí)域名還是二級(jí)域名,從中文的角度讀起來順口還是用英語音譯等等,雙拼?數(shù)字?網(wǎng)站域名一經(jīng)確定,就不應(yīng)該輕易改變。做中文站點(diǎn)應(yīng)該思考中文口語的特點(diǎn),例如直拼,jiaju=家具或者家居。通常com的域名更加符合網(wǎng)友的記憶習(xí)慣。
 
      網(wǎng)站類型,網(wǎng)站類型的確定需要從自身的資源、定位和需求出發(fā)。首先應(yīng)思考手中的資源可以做到什么程度,例如資金、人手、時(shí)間。例如做門戶型的網(wǎng)站,除了行業(yè)門戶還有點(diǎn)搞頭以外,大型綜合門戶已經(jīng)沒有搞頭的了,一般公司是搞不起的。從定位確定運(yùn)營的模式,資源站、信息站,例如人人影視,網(wǎng)站的類型根本不用負(fù)責(zé),基于內(nèi)容分享為基礎(chǔ),用最基本的論壇開源程序依然可以做到非常不錯(cuò)。從需求的角度,可以更加清晰定位網(wǎng)站類型,非營利性、網(wǎng)絡(luò)銷售、愛好者群體等。例如近年國內(nèi)電子商務(wù)呈噴井狀態(tài),不少品牌和行業(yè)都瞄準(zhǔn)網(wǎng)購消費(fèi)人群,進(jìn)入淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)。從而催生了不少淘寶店運(yùn)營專員等職位。
 
      網(wǎng)站定位,網(wǎng)站定位主要是指建立網(wǎng)站的內(nèi)容和運(yùn)營定位。一、需要確定網(wǎng)站該做什么和不該做什么。前面說到,現(xiàn)在網(wǎng)站的發(fā)展正朝著“小而美”的方向發(fā)展。例如國外著名的圖片分享網(wǎng)站Pinterest,專注圖片分享,而不是文檔分享。確定內(nèi)容定位之后,需要通過內(nèi)容或者產(chǎn)品來吸引受眾,并且通過這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最主要的運(yùn)營方式。還是Pinterest為例,以網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容為主。那么此后網(wǎng)站運(yùn)營的主要工作就是怎么提高網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)的積極性,可以通過什么形式來鼓勵(lì)網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,設(shè)置一個(gè)可行方案使得網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。這一方案可能還需要通過多種方法來綜合推動(dòng),例如積分,例如互動(dòng)等等。這需要運(yùn)營人員在工作的過程中進(jìn)行總結(jié)和反省。
 
      網(wǎng)站推廣,對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)站發(fā)展來說至關(guān)重要。即便是高傲如知乎,曾有文章說它是“口碑傳播”,這種人傳人,推廣目的不那么明顯的手段,在不少推廣人士眼中是“只可遠(yuǎn)看而不敢褻玩焉”的方式。但依舊是一種推廣。筆者認(rèn)為知乎的推廣,本身就是運(yùn)營的一種手段,它的推廣方式最確切來說應(yīng)該“人脈推廣”。首先,這個(gè)口碑從哪里而來,必然是幾個(gè)知乎的創(chuàng)辦者通過自身人脈進(jìn)行最初的宣傳,然后通過邀請(qǐng)注冊(cè)的方式,就如一張網(wǎng),通過點(diǎn)與點(diǎn)之間的傳播最后達(dá)到點(diǎn)面結(jié)合,覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中形成較高的口碑。為什么呢?因?yàn)閯?chuàng)始人本身是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士,且他們的人脈的人脈也多在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)中。邀請(qǐng)注冊(cè),最吊人胃口,尤其是好奇心最重的互聯(lián)網(wǎng)人士以及最八卦的中國人。
 
     但是對(duì)于一般的網(wǎng)站運(yùn)營人員來說,最需要了解網(wǎng)站推廣手段莫過于SEO。SEO可以說是網(wǎng)站推廣的第一步,筆者總結(jié)SEO的含義其實(shí)就是“如何讓用戶通過搜索引擎更快找到你的網(wǎng)站”。為了達(dá)到這個(gè)目的,運(yùn)營人員需要做很多工作。包括關(guān)鍵詞的確定、關(guān)鍵詞布置、錨文本鏈接、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等等。很多網(wǎng)站都會(huì)聘請(qǐng)專門的SEO人員。SEO的思想依然非常重要,如何讓搜索引擎認(rèn)可你的網(wǎng)站,收錄你的網(wǎng)站,另外長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名應(yīng)該逐漸成為SEO運(yùn)營的關(guān)鍵。因?yàn)橥ㄟ^長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能夠吸引更多,目的性更高的流量。
 
      成本預(yù)算,當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營向老板提交方案的時(shí)候。如果老板本身對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展并無了解,那么成本預(yù)算的項(xiàng)目則非常有必要列清楚。通過列舉成本預(yù)算,讓決策人知道項(xiàng)目是否可行是最重要的。不然最后網(wǎng)站極有可能胎死腹中,浪費(fèi)時(shí)間、精力、金錢。而當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)或者運(yùn)營進(jìn)行不下去的時(shí)候,首要責(zé)任負(fù)責(zé)人就是當(dāng)初寫這個(gè)網(wǎng)站策劃方案的你。
 
      網(wǎng)站盈利,網(wǎng)站規(guī)劃的最后一個(gè)方面就是盈利。當(dāng)網(wǎng)站積累一定的用戶量和會(huì)員數(shù)的時(shí)候,談錢的時(shí)候到了。盈利的方式有很多種從會(huì)員身上盈利,例如收取會(huì)員費(fèi),但是筆者觀察多個(gè)設(shè)置會(huì)員收費(fèi)網(wǎng)站,這類型帶來的營利非常少,根本不能支撐網(wǎng)站的發(fā)展。一般來說廣告依然是網(wǎng)站盈利最主要的方式。盈利和宣傳有時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),例如行業(yè)網(wǎng)站社區(qū)通過與商業(yè)機(jī)構(gòu),行業(yè)協(xié)會(huì)等合作,舉辦活動(dòng),雙方實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ),可以達(dá)到很好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營,還可以在活動(dòng)中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。
 
      網(wǎng)站策略不能僅僅著眼于眼前,所以必須站在老板的角度思考。網(wǎng)站經(jīng)營周期長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)回報(bào)的時(shí)間長(zhǎng),網(wǎng)站運(yùn)營在進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃的時(shí)候腦中就應(yīng)有網(wǎng)站大致的雛形,運(yùn)營模式,各階段時(shí)間發(fā)展等,并且著眼網(wǎng)站的將來,不要讓網(wǎng)站曇花一現(xiàn)。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營人員運(yùn)營很多項(xiàng)目,而無一例外都失敗,并不代表他點(diǎn)子多,項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富。而是說明他在不斷的浪費(fèi)時(shí)間。如果網(wǎng)站運(yùn)營不了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),連網(wǎng)站的發(fā)展態(tài)勢(shì)都無法把握以及有清晰的預(yù)期,那么這個(gè)網(wǎng)站就離死不遠(yuǎn)了。網(wǎng)站運(yùn)營前期工作大致包含以上幾個(gè)部分,那么對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)行,我想杭州共生網(wǎng)絡(luò)更有發(fā)言權(quán),杭州共生網(wǎng)絡(luò)作為唯一上市的互聯(lián)網(wǎng)公司,有著自己的團(tuán)隊(duì),有著穩(wěn)固的實(shí)力,如果想要您的網(wǎng)站運(yùn)營的更加有效果,那么請(qǐng)找杭州共生網(wǎng)絡(luò),杭州共生網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力會(huì)告訴您,能力證明一切,我們只用事實(shí)說話。
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