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還在用這些套路的文案都已經(jīng)LOW到家了

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):340

 
      這世上有很多神文案,當(dāng)然也就有更多的垃圾文案,而眾所周知的,好的事物各有各的不同,但是壞的事物卻總是有著驚人的相似之處。為了讓大家能夠識破并遠(yuǎn)離那些沒有絲毫營養(yǎng)的垃圾文案,杭州共生網(wǎng)絡(luò)小編特意總結(jié)了那些LOW到家的文案常用的套路:
 
 
      套路一、“業(yè)界之最”
 
      最高級,是最常被用的也是最好用的夸飾法。(這一行就三個「最」了)
 
      過去這種最高級被普遍用在各種文案上,而這也是最有爭議的說法。
 
      其一是最高級是介于夸大與夸飾之中,因為我們都知道現(xiàn)實中可能會存在著真正的第一名。但是這驗證的難度又太難,包括了測試的標(biāo)準(zhǔn)、廣度與時間等等。也因此最高級一般來說是屬于夸大,但是其驗證的難度又讓這種說法成了夸飾。
 
      因為在現(xiàn)實狀況上很難確定真正有最好這件事。更不用說最高級常常被用在一些主觀認(rèn)定上的標(biāo)準(zhǔn),像是最好看、最好用、地表最強等等。
 
      因此任何強調(diào)最高級的,基本上都變成了一種夸飾。
 
      當(dāng)然現(xiàn)在廣告上已經(jīng)都不準(zhǔn)用最高級了,但是這還是時常存在口說上的夸飾。像是:「我是我們公司最有創(chuàng)意的」、「我孩子是班上反應(yīng)最好的」
 
      這種喜愛最高級的迷思,存在文案里,就會變成了很貧乏的文案。
 
      套路二、“超**”
 
      這個跟上一個有異曲同工之妙。
 
      很多文案喜歡寫超OX的字眼,像是美妝保養(yǎng)品類最喜歡這樣。
 
      超保水、超白潤、超水嫩、超強效......超什么超,超看久了都不像超了啦。
 
      這種用超字眼為開頭的文案,我不曉得這位文案是被老板還客戶逼瘋到什么程度,才會只好用這種「超」無力的方式來表達(dá)他的超憤怒。
 
      這種愛冠「超」字眼的,初讀當(dāng)然是有力道,但看多了就覺得是一種浮夸的平凡而已。
滿街都是超人的話,那大家就都不算是超人了。
 
      套路三、“馬上......立刻......”
 
      簡單說就是以快速、迅速、立即等為主的夸飾。
 
      像是很??吹降恼n程名稱:「一堂課讓你成為理財高手」、「3小時讓成為營銷專家」等等。
 
      或是一些商品常會說的:「吃完立即改善疲勞問題」、「用完馬上解決你的煩惱」、「穿上立即成為男神」
 
      這種也是介于夸大與夸飾之間,但文案人覺得是夸飾,用戶倒也是相信這樣的夸大了,于是大家相安無事。
 
      但也可能出現(xiàn)過度期待,就變成是你夸大,就會有人跳出來說你廣告不實,你課程不佳,你產(chǎn)品不好等。
 
      種夸飾的風(fēng)險不小,比起業(yè)界之最,效果這種是大家比較有可能去驗證的。
 
      套路四、“不這么做,就會......”
 
      利用人的恐懼來激起人們的害怕感。
 
      這種夸飾大多被運用在新聞,或是一些保健產(chǎn)品,在飲食類最容易會有這種夸飾。
 
      又或者在面對一些難以驗證的未來,也有許多這種。
 
      像是:「容易分手的五種情侶」、「恐怖情人的7種特質(zhì)」
 
      但事實上有些不過是生活上普通的爭吵或是一些個性的差異而已。
 
      而這種恐嚇型的夸飾,卻總是可能得到效果,因為大家都會害怕這會成真。所以在某程度上,這也是屬于夸大的一種,但是由于大家對于后果成真的害怕,于是依然可以引起一定程度的效果。
 
      套路五、“有史以來的......千年一遇的......”
 
      這種比較常運用在人身上,通常是利用高度的評價來給予人們信心。像是出書常有的宣傳詞:「有史以來最好看的一本推理小說」、「作者的顛峰之作」
 
      或是在人身上:「百年難得一見的商業(yè)天才」、「絕對美感的超級設(shè)計師」、「神童才子」等等。
 
      這類型跟業(yè)界之最有點像,但是主要以看似第三者的客觀認(rèn)定來做為夸飾的依據(jù)。
 
      這種夸飾的好處在于評價是個人給的,是主觀認(rèn)知,因此在他心中可能是最好的,才說出那樣的評價。
 
      而人們的從眾心理就很容易被這樣牽著走。
 
      也因此如果與期待不符的時候,就可以推給當(dāng)初給評價的人身上。
 
      除非同一個人給予每一個作品都是超高度的評價,那當(dāng)然這樣可信度就會下降了。
 
      只是一般很少被驗證而已。
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