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如何做一個真正NB的文案?

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):216

 
      現(xiàn)在很多新聞、中文、廣告等專業(yè)畢業(yè)的大學生都想在畢業(yè)之后從事文案工作,文案在他們看來是一份高大上的工作。
 
      其實,現(xiàn)在有很多文案淪落為佩文,他們把客戶的產品忘到了九霄云外,他們寫標題就像寫標語,他們以為寫文案就是寫字。他們甚至不明白文案其實是一種思維,他們不相信在中國可以用長文案,他們認為一個字都沒有的稿子只存在飛機稿里,他們以為文案最重要的功課是文筆而不是消費者洞察。由此可以看出,專業(yè)的學習和討論是多么的重要。下面杭州共生網絡,網站托管行業(yè)唯一上市企業(yè)的小編帶你領略一下牛逼文案吧?
 

 
      怎么樣才能成為一個真正NB的文案?
 
      首先,你得知道你是一個創(chuàng)意人,然后你才是一個文案。離開創(chuàng)意的文案,他可以是記者、詩人、小說家等任何東西,但是他并不能算是一個真正的文案。
 
      其次,文案是一種思維,一個想法,所以不要說自己是寫字的。如果一個想法需要寫字那么就去寫字,如果不用寫字也可以說清楚了,那么就不需要多此一舉。有些人雖然并不識字,但是他天生就是一個文案,而有些人研究文字到了起源和發(fā)展的地步,他終其一生也不一定能成的了文案。
 
      文案是因為品牌有調性所以才有調性
 
      作為一個文案,最幸運的就是始終服務一個品牌,這樣在做文案只需要保持一種調調就可以了。但是始終服務一個品牌是不太現(xiàn)實的,這樣就需要你去了解和觀察不同的人。因此很多NB的文案告訴我們文案是沒有任何風格的,因為文案風格是有品牌風格決定的。
 
      漢字是有音節(jié)的,不同長短音節(jié)的字組合在一起,就有了語言的抑揚頓挫,也渲染著情感的暗流。所以寫完文案之后,自己大聲讀一遍,如果讀起來覺得很拗口,很顯然節(jié)奏有問題。如果覺得啰嗦重復,很顯然速度感有問題。
 
      一個沒有細節(jié)的文案是官僚講話、空洞,一則沒有畫面感的文案是流水賬、味同爵蠟。其中的細節(jié)和畫面感都是需要自己去觀察生活,富有想象力的。畫面要和文字之間形成張力,這樣才能成為一個好文案。
 
      標題是文案的靈魂
 
      如果一則文案算十分的話,那么標題起碼占七分。一個好的標題,可以瞬間為這則文案定下基調,渲染出感情,挑起閱讀的欲望。優(yōu)秀的標題,都是源自于對消費者的深刻洞察。只有具有洞察力的標題,才能讓消費者恍然大悟心有所感。
 
      其實,文案有洞察和有洞察力這是兩碼事。有洞察是觀察到了消費者真實生活細節(jié),能讓消費者感同身受。而有洞察力是深入到消費者潛在的意識或習慣,這個發(fā)現(xiàn)連消費者自己都沒有注意到,但是說出來之后他們會覺得“啊,原來真的是這樣的,我竟然一直沒有發(fā)覺”,只有這樣才是真正成功的文案。
 
      文案的技巧其實就是文案的執(zhí)行力,文案是在創(chuàng)意的前提下,讓文案更有趣味性,更有可讀性,更有記憶點。
 
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