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杭州共生網(wǎng)絡(luò)幫您解剖文案“狗”

更新時(shí)間:2022-03-06 閱讀人數(shù):216

 
 
      文案一般多出現(xiàn)在廣告行業(yè),因?yàn)槠涔ぷ鞅容^忙碌,所以又有“文案狗”的稱呼,那么下面杭州共生網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司將幫您全面解剖“文案狗”。
 
 
      文案到底是干什么的呢?
 
      一、和平面廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的,配合設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、策劃、AE等人員完成廣告文字內(nèi)容的校正、潤飾、精簡、修正。說的在簡單一點(diǎn)就是看圖說話,給一幅圖你,你給他配上合適簡單明了的文字內(nèi)容。
 
      二、和廣告策劃有關(guān)的,配合策劃總監(jiān)、策劃人員、AE人員完成策劃稿的改進(jìn)校正等工作。
 
      三、完成老板交代的一些雜活、包括為自己的公司做做公司口號(hào)之類,幫老板的親戚朋友完成一些文字方面的工作等。
 
      簡單來說是以上三點(diǎn),不過通過以上三點(diǎn)您應(yīng)該還不太明白文案的具體工作細(xì)節(jié):
 
      一、什么是廣告文案
 
      所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。
 
      二、廣告文案的要求與構(gòu)成
 
      (一)廣告文案的要求
 
      1.準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
 
      準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整,避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四,廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。
 
       2.簡明精煉、言簡意賅
 
       廣告文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括。首先,要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓,實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次,簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,要盡量使用簡短的句子,以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
 
       3.生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意
 
       廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%;能夠喚起記憶的文字是65%,圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí),附助以一定的圖像來配合。
 
       4.動(dòng)聽流暢、上口易記
 
       廣告文案是廣告的整體構(gòu)思,對于由其中訴之于聽覺的廣告語言,要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽,使其易識(shí)別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意,產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí),也要避免過分追求語言和音韻美,而忽視廣告主題,生搬硬套,牽強(qiáng)附會(huì),因文害意。
 
      (二)廣告文案的構(gòu)成
 
      廣告文案應(yīng)該是由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)以及廣告圖像和廣告音響所構(gòu)成的。
 
      廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。
 
      廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目,留下印象,引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要,易懂易記,傳遞清楚,新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。
 
 
      廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不論采用何種題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述,言簡易明。
 
      廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。
 
      其實(shí)廣告的效應(yīng)還是挺明顯的,就像“網(wǎng)站沒人管,就找杭州共生網(wǎng)絡(luò)”一樣,杭州共生網(wǎng)絡(luò)有專業(yè)的文案人員為您量身定做宣傳方案。
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