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給你的企業(yè)品牌一個定位,然后更好的騰飛

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):305

 
 
      作為一個企業(yè)給自己的品牌一個良好的定位,才能夠讓企業(yè)真正認(rèn)識到自己的位置,然后更好的發(fā)展自己。下面我們杭州共生網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的網(wǎng)站托管專家?guī)钊肓私馄放贫ㄎ贿@個詞。
 
      品牌定位即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置,當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時,隨即想到的品牌,比如企業(yè)想找廣告公司幫忙品牌定位,第一時間就想到瑞顏廣告公司。品牌品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。
 
 

 
      品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù),是品牌塑造的基礎(chǔ),是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對應(yīng)的目標(biāo)消費者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。那企業(yè)如何做好品牌定位呢?
 
      品牌定位必須站在滿足消費者需求的立場上,最終借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達(dá)到這一目的,首先必須考慮目標(biāo)消費者的需要。借助于消費者行為調(diào)查,可以了解目標(biāo)對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切,都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的,它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。所以用于定位的利益點選擇除了產(chǎn)品利益外,還有心理,象征意義上的利益,這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說,定位與品牌化其實是一體兩面,如果說品牌就是消費者認(rèn)知,那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。
 
      消費者有不同類型,不同消費層次,不同消費習(xí)慣和偏好,企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā),尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費者。要根據(jù)市場細(xì)分中的特定細(xì)分市場,滿足特定消費者的特定需要,找準(zhǔn)市場空隙,細(xì)化品牌定位。消費者的需求也是不斷變化的,企業(yè)還可以根據(jù)時代的進(jìn)步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢,引導(dǎo)目標(biāo)消費者產(chǎn)生新的需求,形成新的品牌定位。
 
      品牌定位一定要摸準(zhǔn)顧客的心,喚起他們內(nèi)心的需要,這是品牌定位的重點。所以說,品牌定位的關(guān)鍵是要抓住消費者的心。如何做到這一點呢?自然是必須帶給消費者以實際的利益,滿足他們某種切實的需要。但做到這一點并不意味著你的品牌就能受到青睞,因為市場上還有許許多多企業(yè)在生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品,也能給顧客帶來同樣的利益?,F(xiàn)在的市場已經(jīng)找不到可能獨步天下的產(chǎn)品,企業(yè)品牌要脫穎而出,還必須盡力塑造差異,只有與眾不同的特點才容易吸引人的注意力。所以說,企業(yè)品牌要想取得強有力的市場地位,它應(yīng)該具有一個或幾個特征,看上去好像是市場上唯一的。這種差異可以表現(xiàn)在許多方面,如質(zhì)量、價格、技術(shù)、包裝、售后服務(wù)等,甚至還可以是脫離產(chǎn)品本身的某種想像出來的概念。如萬寶路所體現(xiàn)出來的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子漢形象,與香煙本身沒有任何關(guān)系,而是人為渲染出來的一種抽象概念。
 
      因此,一個品牌要讓消費者接受,完全不必把它塑造成全能形象,只要有一方面勝出就已具有優(yōu)勢,國外許多知名品牌往往也只靠某一方面的優(yōu)勢而成為名牌。例如,手機(jī)市場上,摩托羅拉宣傳的是小、薄、輕的特點,而諾基亞則聲稱它的無輻射特點;在汽車市場上,沃爾沃強調(diào)它的安全與耐用,菲亞特訴說精力充沛,奔馳宣稱高貴、王者、顯赫、至尊,紳寶則說飛行科技,寶馬卻津津樂道它的駕駛樂趣。這些品牌都擁有了自己的一方沃土,不斷成長。因此,想要盡可能滿足消費者的所有愿望是愚蠢的,每一個品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點,而一旦消費者產(chǎn)生這一方面的需求,首先就會立即想到它。
 
      市場實踐證明,任何一個品牌都不可能為全體顧客服務(wù),細(xì)分市場并正確定位,是品牌贏得競爭的必然選擇。只有品牌定位明確,個性鮮明,才會有明確的目標(biāo)消費層。唯有明確的定位,消費者才會感到商品有特色,有別于同理產(chǎn)品,形成穩(wěn)定的消費群體。而且,唯有定位明確的品牌,才會形成一定的品味,成為某一層次消費者文化品味的象征,從而得到消費者的認(rèn)可,讓顧客得到情感和理性的滿足感。要想在競爭中脫穎而出,唯一的選擇就是差異化,而定位正是在戰(zhàn)略達(dá)到差異化最有效的手段之一。
 
      企業(yè)如不懂得品牌定位,必將湮沒在茫茫的市場中。
  
      長期以來,可口可樂和百事可樂是飲料市場無可爭議的頂尖品牌,在消費者心中的地位不可動搖,許多新品牌無數(shù)次進(jìn)攻,均以失敗而告終。然而,七喜卻以非可樂的定位,成為可樂飲料之外的另一種飲料選擇,不僅避免了與兩種可樂的正面競爭,還巧妙的從另一個角度與兩種品牌掛上了鉤,使自己提升至和他們并列的地位,穩(wěn)坐市場交椅??梢钥闯?,七喜的成功主要是定位的成功。品牌定位對于一個品牌的成功起著十分重要的作用。
 
      品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場,就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品,品牌及企業(yè)形象設(shè)計,以爭取目標(biāo)消費者的認(rèn)同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。
 
      杭州共生網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的網(wǎng)站代運營公司,您的品牌定位交給我們,就可以放心了。
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