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營銷型網(wǎng)站如何策劃才能提高營銷業(yè)績?

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):275

 
  很多人經(jīng)常會問網(wǎng)站SEO到底該怎么去做,怎么做SEO策劃,今天營銷型網(wǎng)站專家的這篇文章會讓大家更加清晰的了解什么是SEO策劃,以及我們在做網(wǎng)絡(luò)SEO策劃時一定要謹記的六點要素!
 
  1、基于用戶需求基礎(chǔ)上的創(chuàng)意
 
  精美質(zhì)量高的產(chǎn)品不一定會脫穎而出。因為產(chǎn)品本身是一回事,用戶需求是另一回事。所以,產(chǎn)品的創(chuàng)意本身、新穎與否不是最重要的,重要的是符合用戶的需求。用戶的需求用戶往往并不清楚,用戶清楚了,產(chǎn)品往往滿大街都是了。挖掘用戶潛意識中的需求,當產(chǎn)品出來了,用戶會想,原來還有這樣好的東西啊!或者原來可以這么簡單的就解決問題啊!創(chuàng)意一定是用戶沒有充分意識到的,但有時用戶確實需求的。一個有創(chuàng)意的產(chǎn)品,往往能事倍而功半。
營銷型網(wǎng)站如何策劃才能提高營銷業(yè)績?
  2、用戶已很容易的方式接觸到,也就是所謂的用戶渠道或平臺。
 
  用戶不是互聯(lián)網(wǎng)專家,不會花心思去甄別誰的網(wǎng)站更出色,他們可能不在乎這個網(wǎng)站的技術(shù)和功能是不是完美。如果有一個網(wǎng)站經(jīng)??吹?,好友許多朋友在上面,即使這個網(wǎng)站差點,還是比其它網(wǎng)站容易成功,這也就是為什么國際巨頭競爭不過本土網(wǎng)站的一個重要原因。渠道是關(guān)鍵!其本質(zhì)就是用戶很容易發(fā)現(xiàn)他,并有機會去了解他。如果一個網(wǎng)站能夠做到很多用戶能輕易找到他,這就很容易成功。也許產(chǎn)品并不好,但是,由于來的人多了,網(wǎng)站就很容易出名。史玉柱的征途游戲的成功、腦白金的成功在很大程度上也是因為推廣渠道的成功所致。
 
  3、有效的運營
 
  當網(wǎng)站建成后,要有用戶來光臨,這時候與用戶的有效溝通就很重要。運營就是要讓用戶在網(wǎng)站上有良好的體驗。有聊好的運營,才能讓用戶留下來,才能讓用戶經(jīng)常來光臨,這跟任何服務(wù)的道理是一樣的。好產(chǎn)品更要有好服務(wù)才能成功。當然還有網(wǎng)速、穩(wěn)定性等因素。這些關(guān)鍵因素與競爭有關(guān)。在一個時期是關(guān)鍵因素,可能就不是?;蛘咴跊]有達到效果前是,當達到一定效果是就有不是了。原則是,當前不是關(guān)鍵因素時,就不要有。如果多的資源,以免分散精力和資金,多線作戰(zhàn),結(jié)果全線失敗。所以,在網(wǎng)站策劃中,特別要注意的是不要把全部要求到網(wǎng)站產(chǎn)品上。產(chǎn)品本身的成功不是策劃的全部,有時候,一個用戶體驗并不出色的網(wǎng)站可能非常有人氣。網(wǎng)站成功的不光是產(chǎn)品策劃,一個整體策劃,要找出關(guān)在因素,在關(guān)鍵因素上做文章。換言之,我的產(chǎn)品并不是最優(yōu)秀的,但很多人能夠很容易接觸到他,這樣有時慢慢就出來了。除了以上三個因素外,網(wǎng)站策劃還有一個更根本的核心,就是掌握變與不變的度。在多變的情況下,保持自己的核心優(yōu)勢。這是面對環(huán)境變化所作出的必然的戰(zhàn)略選擇。這就是網(wǎng)站策劃需要貢獻的力量。
 
  所謂的變與不變的度體現(xiàn)在三個方面:
 
  一是不守常規(guī)經(jīng)驗的約束,不要有太多的條條框框;
 
  二是用系統(tǒng)思維來考慮問題。
 
  三是順勢而為。
 
  4、不受常規(guī)經(jīng)驗的約束
 
  網(wǎng)站策劃沒有固定的模式,重要的是要有符合商業(yè)的戰(zhàn)略目的。舉個例子,很多網(wǎng)站的策劃人員在策劃會員注冊流程時,大多數(shù)喜歡把注冊流程簡化,目的是為了讓用戶舒服,讓用戶能過很快注冊完成。但有些網(wǎng)站為了提高用戶質(zhì)量,獲取更多用戶信息,以便提供差別化服務(wù),在此流程上需要用戶認真填寫。這些用戶如果真的需求網(wǎng)站的服務(wù),就不會怕麻煩,甚至還會認為網(wǎng)站很負責,是網(wǎng)站品質(zhì)高的表現(xiàn)。這里的關(guān)鍵是時刻保持獨立判斷的精神,不為常規(guī)思考和經(jīng)驗所約束。
 
  5、要有系統(tǒng)思維
 
  系統(tǒng)思維在于、做決策時,要考慮所有的因素。一個功能從一個角度可能會給用戶帶來價值,但是,從另外一個角度,從長久來看,是不是有價值,這就需要找到平衡點,找到解決問題的辦法。
 
  6、順勢而行
 
  網(wǎng)站的順勢而行能過事半功倍。最后在變的同時,還要記得不變,這個不變就是用戶的需求。也就是這個產(chǎn)品如果不是用戶的核心需求,或者可以替代,即使產(chǎn)品在易用,頁面在漂亮,產(chǎn)品在完美,都不會得到用戶的青睞。而盈利模式往往也是建立在用戶的核心需求上的,人們往往說互聯(lián)網(wǎng)用戶不愿意花錢但是當用戶的核心需求被激發(fā),并與適當?shù)哪J浇Y(jié)合起來,用戶花錢就是自然而然的了。這些需求來源于人的展示足球、出人頭地的需求、實現(xiàn)與人差異化的需求。這跟現(xiàn)實中有人買名品來顯示自己身份和地位的需求是相通的。所以說,有些需求,在人類幾千年的發(fā)展歷史上,是從來沒有改變和消失的。對于已經(jīng)建立的網(wǎng)站來講,網(wǎng)站的策劃也是在實踐中發(fā)展完善起來的。網(wǎng)站策劃的真正創(chuàng)新來自于在現(xiàn)實生活中的不斷時間和思考。
 
  所以,網(wǎng)站策劃不是一項靜止的工作,不是一項可以停止的工作,而是隨時不停的思考和實踐的工作。所以說,網(wǎng)站策劃就是制勝之道的工作。他引領(lǐng)了產(chǎn)品策劃、市場營銷和網(wǎng)站運營的方向。它包括戰(zhàn)略層面,也包括戰(zhàn)術(shù)層面。不僅考慮產(chǎn)品規(guī)劃的方向、市場推廣戰(zhàn)略及運營的重點,還要考慮產(chǎn)品的具體流程細節(jié),用戶體驗等細節(jié)性的策劃。網(wǎng)站必須在產(chǎn)品策劃、推廣策劃、運營策劃中保持一致的戰(zhàn)略,才能讓策劃獲得成功。戰(zhàn)略只有真正的執(zhí)行才能算得上真正的戰(zhàn)略。
 
  總之,網(wǎng)站策劃要抓住關(guān)鍵點,好的網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站能否長青的關(guān)鍵。
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