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真正的營銷型網(wǎng)站是什么樣子的?

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):337

 
  一段時間以來,營銷型網(wǎng)站建設被越來越多的企業(yè)提及,隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的不斷深入,營銷型網(wǎng)站的概念也不斷被豐富延伸。營銷型網(wǎng)站建設首先隸屬于網(wǎng)站建設范疇,我們說京東商城是一個成功的營銷型網(wǎng)站,或許沒有人會提出質疑。因為他成功的將產(chǎn)品轉換為商品,產(chǎn)生實際的交易,并且提高了商品的附加值,網(wǎng)站營銷的使命也在一次次交易中完成。但是,如果我們將一個普通的宣傳展示型的企業(yè)網(wǎng)站,定義為營銷型網(wǎng)站,估計不少人會提出異議,因為其本身不會產(chǎn)生實際交易。
 
營銷型網(wǎng)站
 
  這是一個誤區(qū),真正的營銷型網(wǎng)站,或者其更為寬泛的定義,是能否成功將流量轉換成銷量,并不斷提升此轉換比率。一個成功的營銷型網(wǎng)站,取決于調研、策劃、美術設計以及程序編寫、整合營銷推廣等等,而用戶體驗則是貫穿其中的主線。比如,簡短易記的域名網(wǎng)址,精致傳神的專業(yè)設計等等,只有適合網(wǎng)站瀏覽群體的、不斷提升用戶體驗的網(wǎng)站,才能完美掌控營銷過程。
 
  一、提升訪問速度,確保穩(wěn)定運行
 
  沒有速度,一切都是浮云,對于營銷型網(wǎng)站建設,這就是真理。一項調查顯示,網(wǎng)站加載時間超過5秒,三成人會放棄等待;而超過10秒,且毫無任何提示,至少有80%的人會選擇放棄;超過20秒無法打開,95%甚至更多的人就直接關閉瀏覽器選項標簽了。不僅是瀏覽速度,網(wǎng)站運行穩(wěn)定性也至關重要,不穩(wěn)定的運行猶如加載速度不給力,會極大的破壞用戶體驗。在中國,目前三網(wǎng)融合只停留在口頭,而沒有實質進展的時候,互聯(lián)互通就是一個頭痛的問題,對于中小企業(yè)而言,此困境惟一的化解辦法就是選擇多線接入的網(wǎng)站主機,雖然成本略高。
 
  導致網(wǎng)站加載緩慢,運行不穩(wěn)定的因素很多,主要表現(xiàn)在兩個方面。一個是網(wǎng)站設計及程序開發(fā)問題,比如頁面用到太多的Flash動畫或者JS特效,雖然很炫動,但是相當耗費帶寬及服務器資源,人為的拖慢了訪問速度。頁面出現(xiàn)太多的滾動,也會極度耗費服務器資源,增加內(nèi)容加載負擔。人為的程序編寫B(tài)UG,比如在調用數(shù)據(jù)庫忘記關閉,循環(huán)語句沒有指定結束條件等等,都是讓服務器不堪重負以此耗費太多的資源。網(wǎng)站運行速度和穩(wěn)定性,與網(wǎng)站主機空間關系也很大,配置高帶寬足接入線路優(yōu)異的服務器,自然會給力網(wǎng)站訪問速度。尤其是線路互聯(lián)互通問題,服務器及接入帶寬的質量至關重要。
 
  二、視覺先入為主,設計專業(yè)取勝
 
  第一印象直觀主要,尤其是在用戶對一切尚不了解的時候。就像茅臺酒、五糧液酒好,也需要好的瓶子,好的包裝,好的廣告宣傳一樣,對于企業(yè)來說網(wǎng)站也是一種包裝宣傳,有其是營銷型企業(yè)網(wǎng)站,更是如此。精于細節(jié),能夠完美演繹企業(yè)形象及理念價值的設計,可以有效提升網(wǎng)站宣傳力度;同樣的,一個粗制濫造的網(wǎng)站,也會起到宣傳作用,只是這樣宣傳是負面的,是消極的。
 
  網(wǎng)站留給用戶的第一印象,往往決定著后期營銷的成本。無論網(wǎng)站設計的精細專業(yè)與否,其直觀感受是網(wǎng)站本身,其實會延伸擴展到企業(yè)整體管理,一個連網(wǎng)站都做不好的企業(yè),能提供怎樣讓人放心的產(chǎn)品和服務?營銷型網(wǎng)站設計不應以花哨炫動取勝,而是要專業(yè),可以結合行業(yè)有效展現(xiàn)公司業(yè)務、核心價值及經(jīng)營理念;基于營銷為目的的網(wǎng)站建設也一定要精細,因為那體現(xiàn)著企業(yè)的態(tài)度。專業(yè)的設計是個寬泛的范疇,包括狹義的美術設計,包括動畫制作,也包括網(wǎng)站整體文案。
 
  三、善用站長工具,營銷完美掌控
 
  建設制作營銷型網(wǎng)站之前,有三個站長及營銷工具不得不提及:流量分析統(tǒng)計工具、百度熱力圖及在線客服溝通工具。流量統(tǒng)計的目的,是讓我們知道網(wǎng)站流量來源,營銷強勢和弱勢所在。比如客戶經(jīng)常訪問那些頁面,那些內(nèi)容還有待提升,用戶經(jīng)常通過哪些搜索引擎哪些關鍵詞瀏覽訪問網(wǎng)頁等等,在后期的網(wǎng)站營銷優(yōu)化中,有了這些數(shù)據(jù)的參考,就可以針對性的有的放矢了;百度熱力圖,有些類似流量統(tǒng)計分析,只是它側重點在網(wǎng)站的某一個頁面,更具針對性;在線客服工具現(xiàn)在有很多,作為有效的即時溝通洽談工具,可以瞬間及時抓住潛在用戶。但是需要注意的是,營銷不應過于主動,營銷工具的目的是為了更方便的解疑釋惑,提供顧問式服務,而不是頻頻主動出擊不斷騷擾用戶。
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