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網(wǎng)絡(luò)推廣負(fù)責(zé)覆蓋的范圍有哪些?

更新時間:2022-01-06 閱讀人數(shù):265

 
  如果你是一家做網(wǎng)絡(luò)推廣的公司,你客戶請你幫他們做網(wǎng)絡(luò)推廣,或者是你就是公司的網(wǎng)絡(luò)管理員,做網(wǎng)絡(luò)推廣負(fù)責(zé)覆蓋的范圍,你一定要了解清楚。需要注意到哪些方面,在哪些方面獲得什么樣的效果才能算合格,今天小編總結(jié)的文章,你一定要仔細(xì)看。
網(wǎng)絡(luò)推廣負(fù)責(zé)
  做網(wǎng)絡(luò)推廣負(fù)責(zé)人,你幫客戶做推廣,得選擇一定的媒介。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場消費(fèi)者的分布范圍完全不吻合,那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不適用,只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時,媒體的選擇才是合適的。
 
  任何媒體都有特定的傳播范圍與對象,如地區(qū)性的,全國性的,國際性的。應(yīng)該注意的是,泛泛的傳播范圍實(shí)際上是無意義的,重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對象。覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略,具體選擇媒體時的一個重要指標(biāo)。一般來說,目標(biāo)市場的消費(fèi)者在地域分布上是相對集中的,而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。
 
  權(quán)威性,媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響,即“光環(huán)效應(yīng)”。對媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級別,受眾群體,性質(zhì),傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性;從媒體本身看,也會因空間和時間的不同而使其權(quán)威性有所差異。比如電視媒體,中央電視臺與地方電視臺的廣告相比,前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播,報紙同樣如此。權(quán)威性同時是相對的,受專業(yè)領(lǐng)域,地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報紙,對于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言,很可能是一堆廢紙。
 
  到達(dá)率到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。它是指向某一市場進(jìn)行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下,接觸廣告信息的人數(shù)越多,廣告到達(dá)率越高。網(wǎng)絡(luò),電視,廣播,報紙的媒體覆蓋域都很廣泛,而且是人們?nèi)粘I钪蝎@得各類信息的主要途徑,廣告主在這些媒體上投放廣告,其到達(dá)率是比較高的。
 
  時效性,電視和廣播是適合做時效性強(qiáng)的廣告的媒體,報紙次之。電視由于設(shè)備等因素制約,時效性不如廣播。但在電臺發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時間限制。
 
  感染力從廣告信息的傳播角度來分析,廣告信息借助于電視媒體,通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn),使廣告具有鮮明的美感,使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息,因此電視對于消費(fèi)者的影響高于其它媒體,對人們的感染力較強(qiáng)。廣播是聽眾"感覺補(bǔ)充型"的傳播,聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài),以便于更具體感性的了解商品,這一點(diǎn)廣播無法作到。報紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息,即使是彩色版,其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視,廣播,感染力是差的。
 
  持久性從某種意義上講,三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時性強(qiáng)。電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝,不易保存。因而廣告需要重復(fù)播出,資金投入巨大。報紙相當(dāng)而言較好,可以保存,但因報紙是每日更新,也很少有人長期保留。
 
  網(wǎng)絡(luò)推廣負(fù)責(zé)覆蓋的范圍,已經(jīng)給詳細(xì)介紹,各位推廣員,可是你的行動吧。
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