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網(wǎng)絡(luò)推廣常用的關(guān)鍵詞類型

更新時(shí)間:2022-01-06 閱讀人數(shù):237

   人們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候,會(huì)設(shè)計(jì)一些關(guān)鍵詞,他們是通過捕捉潛在意向用戶搜索習(xí)慣而確定的搜索詞。如果說你本人是一樣產(chǎn)品的潛在客戶,你在搜索的過程中,都會(huì)搜什么詞語?列出你心里所能想到的所要關(guān)鍵詞,它們對你的推廣工作意義重大。
網(wǎng)絡(luò)推廣
        相近是為了確保同一推廣單元內(nèi)多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性,結(jié)構(gòu)相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí),能同時(shí)保證語句通順,達(dá)到更好的推廣效果。
  按照關(guān)鍵詞定位潛在客戶的方式,以下列出了幾類常見的關(guān)鍵詞:
  1、產(chǎn)品詞
  產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品/服務(wù)的大類,也可以是產(chǎn)品細(xì)類,可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。
  前者如“英語培訓(xùn)”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等,這類詞搜索量較大,能夠覆蓋更多的潛在客戶,競爭可能較為激烈;后者如“雅思聽力班”、“買玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價(jià)格”等,這類詞的搜索意圖一般較為明確,建議您在創(chuàng)意中著重突出您的產(chǎn)品特色,明確傳達(dá)價(jià)格、促銷等賣點(diǎn),抓住這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn),促成轉(zhuǎn)化。
  對不同行業(yè)、企業(yè)來說,產(chǎn)品詞的大類和細(xì)類的區(qū)分可能不同,如“雅思培訓(xùn)”對于專門的雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說可能屬大類,而對代理各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)報(bào)名的機(jī)構(gòu)來說可能屬細(xì)類,請您根據(jù)自身業(yè)務(wù)性質(zhì)靈活把握。
  由于網(wǎng)民的搜索習(xí)慣各不相同,對一些特定的產(chǎn)品名稱,您還可以考慮使用一些縮寫、別稱形式,如“雅思”-“雅思英語”-“IELTS”,“干洗機(jī)”-“干洗設(shè)備”等。
  2、通俗詞
  即網(wǎng)民可能使用的一些口語式表達(dá),可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn),如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者,搜索目的可能以信息獲取為主,對商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同,給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同,建議您根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。
  3、地域詞
  即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合,如“北京法語培訓(xùn)班”,“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確,一般希望本地消費(fèi)/購買,建議您在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)的地域便利性。
  4、品牌詞
  即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞,如“百度”、“有啊”等,或一些專有品牌資產(chǎn)名稱,如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等,但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。
  5、人群相關(guān)詞
  網(wǎng)民未直接表達(dá)對產(chǎn)品/服務(wù)的需求,但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn),與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前,吸引他們的關(guān)注,激發(fā)他們的購買欲望。比如,關(guān)注韓國留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民,都可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求,也可能是您的潛在客戶。
  百度推廣帳戶的關(guān)鍵詞是越多越好嗎?
  做百度競價(jià)投放的時(shí)候總是會(huì)忍不住用各種的賬戶關(guān)鍵詞挖掘工具、關(guān)鍵詞挖掘方法拓展關(guān)鍵詞,但是事實(shí)上關(guān)鍵詞是越多越好嗎?
  答案當(dāng)然是:不能!競價(jià)賬戶關(guān)鍵詞多也不一定點(diǎn)擊就會(huì)高,競價(jià)賬戶關(guān)鍵詞多也不能確保覆蓋到更多有效客戶,要考慮真正的顧客是否在搜索這些關(guān)鍵詞。
  賬戶里關(guān)鍵詞并不是越多越好,現(xiàn)在咱們再來看看自己百度競價(jià)帳戶內(nèi)的關(guān)鍵詞,有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞有哪些?有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞有哪些?有轉(zhuǎn)化的又有哪些?有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞才是競價(jià)賬戶管理員應(yīng)該重視的。
  而對于那些沒有點(diǎn)擊,甚至沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞,可以直接剔除掉的。
  帳戶內(nèi)的關(guān)鍵詞多,并不代表效果就會(huì)好。要想將轉(zhuǎn)化與效果做好,就要重點(diǎn)關(guān)注核心關(guān)鍵詞。
  有競價(jià)賬戶經(jīng)驗(yàn)的人會(huì)發(fā)現(xiàn),當(dāng)你的預(yù)算是300的時(shí)候,你的賬戶關(guān)鍵詞主要是那幾個(gè)有消費(fèi),而當(dāng)你的日消費(fèi)為30000的話,帳戶內(nèi)的關(guān)鍵詞更多,但是從數(shù)據(jù)與后臺(tái)對話來看,能夠給自己帶來轉(zhuǎn)化的還是只有那一小部分,這個(gè)時(shí)候就要照顧那些帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。
  因此,要做數(shù)據(jù)分析,根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整賬戶。
  現(xiàn)在關(guān)于帳戶內(nèi)的關(guān)鍵詞是不是越多越好,已經(jīng)有了明確的結(jié)果。帳戶中可轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的,它不僅涉及到關(guān)鍵詞的購買意向,也包括現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)推廣競價(jià)著落頁面的承載能力。而無用的關(guān)鍵詞無疑會(huì)增加競價(jià)員工作量,同時(shí)也會(huì)降低工作效果。有名的2/8定律再次用在百度競價(jià)賬戶調(diào)整中,千萬不要用20%的精力去關(guān)注能夠給我們帶來80%轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞上了。
       好了,以上就是百度網(wǎng)絡(luò)推廣中常見的關(guān)鍵詞都有哪些的內(nèi)容了,謝謝您的關(guān)注!
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