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網(wǎng)絡推廣在手機客戶端的操作

更新時間:2022-01-06 閱讀人數(shù):345

 
  眾所周知,網(wǎng)絡推廣是一件貫穿于公司發(fā)展始末的工作,其重要性不言而喻。對于許多公司而言,其所開發(fā)的APP上線了以后,網(wǎng)絡推廣依然不能停。而在這個階段,大家應該怎樣制定網(wǎng)絡推廣策略呢?或許你不是特別有經(jīng)驗,那么,讓我們一起跟隨共生網(wǎng)絡的小編來了解一下吧!
網(wǎng)絡推廣
  一、在用戶主動的場景中推廣:
 
  1.應用市場。
 
  APP推廣:讓用戶知道產(chǎn)品
 
  用戶進入應用市場,一般是有下載APP的意識或者訴求,這種情況的推廣轉化率相對比較高。因此,應用市場一直是帶激活量的主要戰(zhàn)場。以安卓系統(tǒng)為例,上線只是推廣的開始,運營需要持續(xù)研究各類市場及自身產(chǎn)品達到更好的轉化效果。
 
  1)關注主流市場。按照二八原理,80%的量會集中在20%的應用市場。關注并研究這20%的市場規(guī)則、活動等信息,通過付費、活動或者資源置換的方式讓產(chǎn)品能有更多的曝光,促成轉化。同時,還需要多了解開發(fā)者后臺的知識點及相關政策。
 
  2)打好基本功。產(chǎn)品頁面的文案介紹、圖片視頻素材、用戶評論等都需要認真琢磨到較優(yōu)水平,要給用戶能夠下載嘗試的充分理由。
 
  2.搜索引擎。
 
  受到PC使用方式的影響,部分用戶習慣于在搜索引擎中找到想要的產(chǎn)品。
 
  1)SEO優(yōu)化。確保重要關鍵詞的搜索結果中有自己的產(chǎn)品。運營不僅需要弄清楚產(chǎn)品的核心定位及關鍵詞,而且要在自有官方渠道(如官網(wǎng)、官方微博、微信、貼吧等平臺)中有直觀體現(xiàn)。
 
  2)軟文推廣??梢允钱a(chǎn)品功能介紹、結合熱點等內(nèi)容,一方面提升百度指數(shù)帶來品牌影響力,另一方面可以提高被搜索檢索到的可能;
 
  二、在用戶被動的場景中推廣:
 
  在用戶沒有直接產(chǎn)品需求的情況下推薦產(chǎn)品,不同方式的成本投入、轉化率各有不同。需要根據(jù)產(chǎn)品屬性、發(fā)展階段等選擇。
 
  1.預裝。
 
  在接觸用戶之前產(chǎn)品就以某種合作方式安裝在手機里,不過不是所有產(chǎn)品都適合預裝的方式。工具類產(chǎn)品如瀏覽器、清理工具等比較適合,而且留存率較高。但是一般手機廠商對于預裝產(chǎn)品會有一些限制,所以可運營的空間會降低。
 
  2.ROM。
 
  通過刷機方式帶量還比較可觀,但是留存率相比應用市場渠道來說較低。所以需要權衡投入產(chǎn)出來選擇是否采取該方式。
 
  3.CP間相互帶量。
 
  形式比較多,應用推薦的換量,通過廣告平臺的付費投放等。目標性選擇有一定關聯(lián)性的產(chǎn)品合作,會提高轉化率。
 
  4.品牌宣傳。
 
  1)廣告投放。通過強曝光的方式,讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生印象,在后期促成轉化。付費的方式有媒體平臺的廣告,免費的方式有資源置換、品牌合作等。
 
  2)借勢營銷。比如熱點營銷,近來被批判比較多,認為是自嗨,并不能有多大的效果。但是作者認為,熱點營銷不是人人能成功的方式,但是確實有產(chǎn)品因為熱點營銷被大家所關注,杜蕾斯不就是個典型案例么。
 
  3)借力營銷。其實借助別人的力量來宣傳自己,可以是借品牌、借用戶、借渠道等。比如在姑婆那些事兒分享相關經(jīng)驗的同時,也可以讓姑婆那些事兒的用戶了解到自家的產(chǎn)品,甚至促成合作。
 
  好了,以上就是在APP上線之后如何制定網(wǎng)絡推廣策略的內(nèi)容了,你了解了嗎?
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