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做網(wǎng)絡(luò)推廣如何更好管理網(wǎng)站

更新時(shí)間:2022-01-06 閱讀人數(shù):364

 
  如果想做好網(wǎng)絡(luò)推廣,就要有扎實(shí)的基本功,起碼說網(wǎng)站的有關(guān)知識(shí)要弄懂,下面我們就來聊一聊網(wǎng)站的流量管理相關(guān)問題。一般通過網(wǎng)站的一些流量管理,我們可以了解自己產(chǎn)品運(yùn)行的狀況,以便更好地為用戶服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)推廣
  一、流量數(shù)據(jù)分析流程是怎樣的?
 
  在進(jìn)行流量數(shù)據(jù)分析前,我們得知道流量數(shù)據(jù)如何獲???常見的網(wǎng)站流量有哪些類型?如何區(qū)分真假流量?
 
  1.1流量數(shù)據(jù)的獲取
 
  流量數(shù)據(jù)獲取主要分3類:網(wǎng)站日志文件、打點(diǎn)、JS頁面標(biāo)記。它們的區(qū)別如下:
 
  現(xiàn)在大多數(shù)公司都是用JS頁面標(biāo)記來獲取數(shù)據(jù)。JS頁面標(biāo)記是指在頁面端嵌入JS標(biāo)記代碼,JS代碼會(huì)將一些需要統(tǒng)計(jì)的信息以URL參數(shù)的形式附帶在請(qǐng)求地址的后面。而JS頁面標(biāo)記輸出的是執(zhí)行過JS代碼的日志請(qǐng)求記錄。
 
  日志輸出的IP地址、訪問時(shí)間戳、訪問地址路徑、訪問來源、UserAgent用于我們準(zhǔn)確分析流量。
 
  1.2流量數(shù)據(jù)的分類
 
  知道流量數(shù)據(jù)如何獲取后,那么常見的流量類型有哪些呢?通常,我們將網(wǎng)站的流量分為三大類,分別是直接流量、推介流量和搜索引擎流量,如圖:
 
  搜索流量:是指訪問者通過點(diǎn)擊搜索結(jié)果訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量;
 
  推介流量:是指訪問者通過點(diǎn)擊其他網(wǎng)站的鏈接訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量;
 
  直接流量:是指訪問者直接輸入域名訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量;
 
  1.3直接流量的分類及分析
 
  假如發(fā)生referer信息的丟失,推介流量便會(huì)被系統(tǒng)算做直接流量;當(dāng)訪問者首先通過搜索引擎或標(biāo)記鏈接訪問網(wǎng)站后,再次直接訪問時(shí),這部分也會(huì)被記錄為之前的訪問來源,算做直接流量。由于直接流量的復(fù)雜性,我們?cè)诜治銮暗门逯苯恿髁康姆诸惤M成和對(duì)應(yīng)的分析法。
 
  1.4如何區(qū)分真假流量
 
  知道流量數(shù)據(jù)的分析流程及方法后,那么對(duì)于現(xiàn)在常見的虛假網(wǎng)站流量該如何區(qū)分呢?怎么辨別虛假流量去保證廣告效果呢?虛假流量通常是通過程序或者人為產(chǎn)生的。
 
  二、常用的網(wǎng)站流量分析工具有哪些?
 
  目前,市面上常用的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析工具有友盟、talkingdata、百度統(tǒng)計(jì)、諧云等,下面主要說下這幾個(gè)主流工具的使用特點(diǎn),它們的對(duì)比如下:
 
  三、如何進(jìn)行網(wǎng)站流量的質(zhì)量分析?
 
  知道了哪部分才是網(wǎng)站的真實(shí)流量,那么對(duì)于這部分真實(shí)流量的質(zhì)量該如何評(píng)估呢?我們?nèi)ピu(píng)估網(wǎng)站流量的質(zhì)量是因?yàn)橹挥斜WC有質(zhì)量的流量,才能為企業(yè)帶來價(jià)值。
 
  網(wǎng)站的質(zhì)量分析一般是按照質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)維度來衡量的,如下圖所示:
 
  量:X軸,指網(wǎng)站獲得的訪問量;
 
  質(zhì):Y軸,指可以促進(jìn)網(wǎng)站目標(biāo)的事件次數(shù),例如商品瀏覽、注冊(cè)、購(gòu)買等行為。
 
  將流量按照它們?cè)谶@兩個(gè)維度上的表現(xiàn)展示在坐標(biāo)軸上,不同的流量就會(huì)有不同的位置相對(duì)應(yīng),如果把流量的成本用圓圈的大小表示,則可把流量表示在四個(gè)象限的位置描述成四種不同的流量:
 
  首先象限的流量:質(zhì)高量高。這是網(wǎng)站的核心流量,對(duì)于這部分流量保持即可。建議降低獲取流量的成本;
 
  第二象限的流量:質(zhì)高量低。這部分流量是網(wǎng)站的忠誠(chéng)用戶,它們有很高的質(zhì),但數(shù)量較少。建議提高這部分流量的數(shù)量;
 
  第三象限的流量:量還可以但質(zhì)較低,并且獲取流量的成本也比較高;
 
  第四象限的流量:量高質(zhì)低。這部分流量要提高質(zhì)。建議使用細(xì)分的方法。
 
  總結(jié):這樣整個(gè)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析的流程就很清晰了,先分清流量數(shù)據(jù)的種類,再按照需求去獲取流量數(shù)據(jù),再去分析這些流量數(shù)據(jù)的真假以及質(zhì)量好壞。有了這些后再去甄別該選用什么樣的數(shù)據(jù)分析工具,根據(jù)他們的優(yōu)劣以及自身的需要去選擇,從而保證網(wǎng)絡(luò)推廣流量的質(zhì)量為企業(yè)帶來價(jià)值。
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