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在 APP上線之后如何制定網(wǎng)絡(luò)推廣策略?

更新時(shí)間:2022-01-06 閱讀人數(shù):351

 
  網(wǎng)絡(luò)推廣貫穿公司發(fā)展的各個(gè)階段,在公司開發(fā)的APP上線之后,網(wǎng)絡(luò)推廣仍舊不能停。在這個(gè)階段,我們應(yīng)該如何制定網(wǎng)絡(luò)推廣策略呢?也許你不是很有經(jīng)驗(yàn),那么,讓我們一起跟隨共生網(wǎng)絡(luò)的小編來了解一下吧!
網(wǎng)絡(luò)推廣
  一、在用戶主動(dòng)的場(chǎng)景中推廣:
 
  1.應(yīng)用市場(chǎng)。
 
  APP推廣:讓用戶知道產(chǎn)品
 
  用戶進(jìn)入應(yīng)用市場(chǎng),一般是有下載APP的意識(shí)或者訴求,這種情況的推廣轉(zhuǎn)化率相對(duì)比較高。因此,應(yīng)用市場(chǎng)一直是帶激活量的主要戰(zhàn)場(chǎng)。以安卓系統(tǒng)為例,上線只是推廣的開始,運(yùn)營(yíng)需要持續(xù)研究各類市場(chǎng)及自身產(chǎn)品達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果。
 
  1)關(guān)注主流市場(chǎng)。按照二八原理,80%的量會(huì)集中在20%的應(yīng)用市場(chǎng)。關(guān)注并研究這20%的市場(chǎng)規(guī)則、活動(dòng)等信息,通過付費(fèi)、活動(dòng)或者資源置換的方式讓產(chǎn)品能有更多的曝光,促成轉(zhuǎn)化。同時(shí),還需要多了解開發(fā)者后臺(tái)的知識(shí)點(diǎn)及相關(guān)政策。
 
  2)打好基本功。產(chǎn)品頁(yè)面的文案介紹、圖片視頻素材、用戶評(píng)論等都需要認(rèn)真琢磨到較優(yōu)水平,要給用戶能夠下載嘗試的充分理由。
 
  2.搜索引擎。
 
  受到PC使用方式的影響,部分用戶習(xí)慣于在搜索引擎中找到想要的產(chǎn)品。
 
  1)SEO優(yōu)化。確保重要關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中有自己的產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)不僅需要弄清楚產(chǎn)品的核心定位及關(guān)鍵詞,而且要在自有官方渠道(如官網(wǎng)、官方微博、微信、貼吧等平臺(tái))中有直觀體現(xiàn)。
 
  2)軟文推廣??梢允钱a(chǎn)品功能介紹、結(jié)合熱點(diǎn)等內(nèi)容,一方面提升百度指數(shù)帶來品牌影響力,另一方面可以提高被搜索檢索到的可能;
 
  二、在用戶被動(dòng)的場(chǎng)景中推廣:
 
  在用戶沒有直接產(chǎn)品需求的情況下推薦產(chǎn)品,不同方式的成本投入、轉(zhuǎn)化率各有不同。需要根據(jù)產(chǎn)品屬性、發(fā)展階段等選擇。
 
  1.預(yù)裝。
 
  在接觸用戶之前產(chǎn)品就以某種合作方式安裝在手機(jī)里,不過不是所有產(chǎn)品都適合預(yù)裝的方式。工具類產(chǎn)品如瀏覽器、清理工具等比較適合,而且留存率較高。但是一般手機(jī)廠商對(duì)于預(yù)裝產(chǎn)品會(huì)有一些限制,所以可運(yùn)營(yíng)的空間會(huì)降低。
 
  2.ROM。
 
  通過刷機(jī)方式帶量還比較可觀,但是留存率相比應(yīng)用市場(chǎng)渠道來說較低。所以需要權(quán)衡投入產(chǎn)出來選擇是否采取該方式。
 
  3.CP間相互帶量。
 
  形式比較多,應(yīng)用推薦的換量,通過廣告平臺(tái)的付費(fèi)投放等。目標(biāo)性選擇有一定關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品合作,會(huì)提高轉(zhuǎn)化率。
 
  4.品牌宣傳。
 
  1)廣告投放。通過強(qiáng)曝光的方式,讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生印象,在后期促成轉(zhuǎn)化。付費(fèi)的方式有媒體平臺(tái)的廣告,免費(fèi)的方式有資源置換、品牌合作等。
 
  2)借勢(shì)營(yíng)銷。比如熱點(diǎn)營(yíng)銷,近來被批判比較多,認(rèn)為是自嗨,并不能有多大的效果。但是作者認(rèn)為,熱點(diǎn)營(yíng)銷不是人人能成功的方式,但是確實(shí)有產(chǎn)品因?yàn)闊狳c(diǎn)營(yíng)銷被大家所關(guān)注,杜蕾斯不就是個(gè)典型案例么。
 
  3)借力營(yíng)銷。其實(shí)借助別人的力量來宣傳自己,可以是借品牌、借用戶、借渠道等。比如在姑婆那些事兒分享相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),也可以讓姑婆那些事兒的用戶了解到自家的產(chǎn)品,甚至促成合作。
 
  好了,以上就是在APP上線之后如何制定網(wǎng)絡(luò)推廣策略的內(nèi)容了,你了解了嗎?
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