數(shù)字背景下品牌網(wǎng)絡推廣觀念

更新時間：2022-01-06 閱讀人數(shù)：393

　　在數(shù)字背景下，品牌網(wǎng)絡推廣觀念與實踐意義在哪里?當今移動互聯(lián)、社交媒體以及大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展，也就是數(shù)字時代的到來，正在深刻地影響著大家的工作和生活，同時也為廣大企業(yè)的飛速發(fā)展提供了無限廣闊的空間。

　　新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，新的營銷方式層出不窮，各種移動互聯(lián)技術快速迭代，大數(shù)據(jù)分析逐漸取代傳統(tǒng)市場調(diào)研，以及社交媒體上用戶生成內(nèi)容(UGC)和消費者融入力量使消費者權力與增加，品牌營銷不是由企業(yè)說了算，而是要關注消費者與企業(yè)共同創(chuàng)造的價值。這一切讓企業(yè)面臨著前所未有的壓力，傳統(tǒng)的品牌營銷思維已無法適應數(shù)字時代發(fā)展的要求。接下來小編將為大家分享相關內(nèi)容，希望能為大家解惑。

　　數(shù)字時代的品牌營銷觀念變化為企業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。具體表現(xiàn)：

　　一是數(shù)字時代下的各種技術可以有效實現(xiàn)精準營銷。例如當消費者在亞馬遜上搜索一本書時，網(wǎng)頁上就會出現(xiàn)一個推薦書欄。這些信息并非隨機推送，而是在長時間記錄消費者行為、搜集海量數(shù)據(jù)的基礎上，依靠無數(shù)臺計算機，用數(shù)學模式將數(shù)據(jù)分解合并得到的結(jié)果。今天亞馬遜銷售額的三分之一來自于它的個性化推薦系統(tǒng)。這就是大數(shù)據(jù)技術所帶來的價值增長點，基于對數(shù)據(jù)的洞察力，精準預測消費者的需求與行為。

　　廣告界有句名言：企業(yè)做的廣告一半浪費了，糟糕的是你還不知道是哪一半。精準營銷的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)象。精準思想的核心在于：在正確的時間把正確的信息通過正確的渠道讓正確的顧客所熟知，較終影響目標顧客的購買決策。

　　二是品牌社群建設使未來品牌營銷走向“企業(yè)-顧客一體化”。社交媒體其用戶既是信息的制造者又是信息的傳播者(UGC)。正是基于這一特點，社交媒體改變了市場環(huán)境，它使得市場的主導權發(fā)生了轉(zhuǎn)移。以往企業(yè)主導著信息的傳播，消費者只能被動地接受。

　　今天基于社交媒體建設的品牌社群中每一用戶都擁有多元的信息渠道，不再被動地接受企業(yè)的引導，而是尋求更為積極主動的參與和互動。當用戶(顧客)向別人分享品牌消費體驗時，他們所扮演的就是營銷者的角色。人人都可以成為企業(yè)的自媒體人，經(jīng)過持久的關系培養(yǎng)，消費者會演變?yōu)樗麄兯矏燮放频?ldquo;粉絲”，成為品牌口碑的傳播者和捍衛(wèi)者。品牌社群通過社交媒體在群里發(fā)聲，通過網(wǎng)絡評論等方式影響其他人的行為，評論在網(wǎng)絡渠道中迅速擴散，產(chǎn)生深遠的影響。

　　這使得原有品牌營銷規(guī)則被顛覆，人人都是營銷者。傳統(tǒng)商品“交易關系”正逐漸被“企業(yè)-顧客一體化關系”所替代，顧客與企業(yè)的聯(lián)系正變得越來越緊密，企業(yè)需努力重構(gòu)與消費者的關系。今天在數(shù)字時代品牌營銷中如何使顧客融入(customerengagement)已成為營銷實踐的重要內(nèi)容。移動互聯(lián)技術大大提升了消費者權力，不少企業(yè)已意識到這種變化，逐漸把品牌“還給”消費者，發(fā)揮消費者在品牌建設中的作用。

　　三是品牌關系中品牌與消費者自我一致性更加重要。數(shù)字時代由于信息極大地豐富，溝通便捷，環(huán)境變化使消費者心理穩(wěn)定性逐漸降低，這使得在品牌消費中消費者越來越重視體驗，渴望彰顯自我與個性。消費者的思維模式也開始轉(zhuǎn)變，逐漸形成了從需求觸發(fā)、需求滿足、消費實現(xiàn)到可持續(xù)的價值認同的“自我”消費思維閉環(huán)。

　　消費者自我意識覺醒，希望以與眾不同的方式彰顯自我。在品牌消費中追求個性化、特別是能引起其共鳴的產(chǎn)品更加受到關注，如小米的成功就是較好的例子。小米從MIUI操作系統(tǒng)到手機，通過讓消費者參與開發(fā)的方式滿足他們的個性化訴求。MIUI中已進行的上千項改進中，有1/3是由消費者提供的。消費者的建議只要被小米認可，很快就會在MIUI。

　　記住：數(shù)字時代下品牌營銷核心觀念從連接到互動。品牌與消費者互動是基于雙方的深度認同。消費者對品牌與產(chǎn)品的認知會受到內(nèi)容、場景、形式等多種因素的影響，同時品牌對消費者的認知，則來自持續(xù)深入的市場洞察和用戶分析。要想與消費者產(chǎn)生良好互動并達成理想的營銷效果，經(jīng)營者必須對這兩方面給予充分重視。

　　品牌營銷觀念變化為今后營銷實踐提出了新的思考。未來營銷實踐是虛擬與現(xiàn)實、社交與商業(yè)、品牌與消費者更加緊密融合。具體地說：

　　一是融合各種觀念營銷實踐就要求企業(yè)有明確價值主張，將傳統(tǒng)營銷理念與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)線上、線下營銷方式的互聯(lián)、互通和互融。如今的商業(yè)環(huán)境復雜，消費者的力量逐漸增強，企業(yè)在營銷活動中已難以把握主動權。企業(yè)要想在未來融合營銷中取得成功，關鍵在于回歸營銷本質(zhì)，即為顧客創(chuàng)造價值。精準價值主張，即精準創(chuàng)造價值的方式。它包括要向消費者提供明確的價值，且這種價值必需建立在獨特的產(chǎn)品功能或品牌文化內(nèi)涵的基礎上，同時這種價值要基于對顧客的理解，具備一定的吸引力，并能給消費者帶來物質(zhì)和精神的雙重滿足。

　　二是要對數(shù)據(jù)進行深入分析才能有效掌控，這是對市場的較好支配。移動互聯(lián)網(wǎng)與云計算技術推動大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)化，在大數(shù)據(jù)領域里深耕不輟，企業(yè)才能向著智慧性的融合營銷方向發(fā)展。

　　一方面由于消費者“隨時隨地即得滿足”的個性化需求，精準追蹤、洞察預測的數(shù)字技術將在營銷領域中得到徹底發(fā)揮;另一方面，數(shù)字化帶來的互動市場環(huán)境，將迫使企業(yè)達成跨界、跨媒體的管理作戰(zhàn)中心和信息流動中心。未來的營銷將聚焦消費者，借助數(shù)字時代下的大數(shù)據(jù)應用、移動互聯(lián)，完成渠道與資源的整合、線上、線下的融合，通過全方位跨界整合營銷，實現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新性突破，使消費者價值較大化。

　　記?。涸跀?shù)字時代下品牌網(wǎng)絡推廣較大的特點就是消費者逐漸成為企業(yè)的一部分，只有以消費者為中心，精準價值主張、重塑營銷模式才能走得更遠。

內(nèi)容標簽：

小sao货水好多真紧h国产,他用舌头让我高潮视频,少妇被粗大猛进进出出s小说,少妇放荡的呻吟干柴烈火动漫,日韩中文字幕三级黄色

數(shù)字背景下品牌網(wǎng)絡推廣觀念

熱門文章

網(wǎng)絡推廣如何更好的服務于網(wǎng)絡營銷

做網(wǎng)絡推廣廣告應把握好哪些原則？

好用的網(wǎng)絡推廣軟件有哪些？

中小企業(yè)選擇做網(wǎng)絡推廣有哪些優(yōu)勢?

網(wǎng)絡優(yōu)化和推廣的一些好方法

優(yōu)化、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷的區(qū)別與聯(lián)系

企業(yè)做網(wǎng)站優(yōu)化工作應從哪些方面開展呢？

有哪些好用的網(wǎng)絡推廣平臺？

SEO優(yōu)化出來的效果應該如何評判呢?

企業(yè)網(wǎng)絡推廣有哪些營銷策略?

做網(wǎng)絡推廣是否需要建設網(wǎng)站呢？

市面上的網(wǎng)絡推廣軟件有哪些？

網(wǎng)絡推廣是什么？網(wǎng)絡推廣有什么優(yōu)缺點？

做好網(wǎng)絡推廣有利于電子商務跟蹤

常見的電商網(wǎng)絡推廣渠道

怎樣才能更好的進行網(wǎng)絡營銷?

餐飲加盟行業(yè)怎樣做網(wǎng)絡營銷推廣

網(wǎng)絡推廣有哪些經(jīng)典常用的方法?

了解搜索引擎之于網(wǎng)絡推廣的意義

日常網(wǎng)絡推廣都涉及哪些內(nèi)容？

最新文章