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更新時間：2020-03-17 閱讀人數：560
曾經有人僅用軟文推廣讓一個名不見經傳的小企業(yè)在行業(yè)里揚名立萬，也曾經有人僅靠seo在某行業(yè)打下半壁江山，更有人只靠短視頻營銷讓少有人名的企業(yè)一躍成為大眾品牌……如今，互聯網發(fā)展進入成熟期，可是互聯網營銷可是要比互聯網初期要難搞的多，雖然網絡推廣方法不斷推陳出新，但真正能讓企業(yè)利用這個方法在網絡營銷方面破冰的少之又少。
當網絡營銷成為眾多公司的重要戰(zhàn)略之后，網絡推廣就成了商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，網絡推廣方法越多越需要互相之間的配合，能夠綜合運用各種網絡推廣方法，把這些方法依據公司營銷策略有計劃有步驟地靈活運用才是制勝之道。
如何才能綜合并靈活運用各種網絡推廣方法呢?可能需要對各種方法的來龍去脈把握清楚，更有一個掌控全局的營銷策略。本文筆者想就網絡推廣方法的營銷周期來個分享，也有助于大家綜合運用這些網絡推廣方法。
何為營銷周期?
其實營銷學上并沒有網絡推廣方法營銷周期的這個概念，只有產品生命周期的概念，任何一種產品都會經歷導入期、成長期、成熟期、衰退期幾個階段，所以企業(yè)要不斷推出新產品而滿足市場的新需要。另外，營銷學上對銷售周期(Sales Cycle)也給出了定義，銷售周期是指產品接收訂單到貨款回收的過程。銷售周期由設計時間、采購時間、交易時間和貨款回收時間構成。銷售周期是越短越好，對企業(yè)來講成本低、回款快。
主流網絡推廣方法的營銷周期簡析：
在這里，我們以下幾類常見網絡推廣方法的營銷周期，從營銷周期來看網絡推廣方法可以分為兩大陣營，即長效推廣陣營和短效推廣陣營。
一、長效推廣陣營
新聞軟文推廣
通過搜索引擎，我們可以檢索到一個品牌十年前的新聞;通過新聞相關推薦我們可以輕松訪問到行業(yè)有關的幾年內的文章。發(fā)布出去的新聞稿和推廣出去的軟文，是長期留存在互聯網上，在潛移默化中影響著用戶，這也就是企業(yè)品牌的信息積累，或者叫品牌的口碑積累，這些信息側面反映了品牌成長的歷史。
作為用戶，我們在尋找某項服務，選擇某種商品的時候，也經常會多次變換搜索詞來搜索我們要找的內容，而映入眼簾的可能最多的是積累下來的新聞稿(或者叫軟文)，也就是他們讓我們認識了一個一個新的品牌，或者驅動我們選擇了某個品牌。
百科建設、問答推廣、文庫推廣
百科和問答推廣也是長效推廣的代表。百科名詞建設的重要性現在被很多企業(yè)意識到了，可是現在百科審核非常嚴格，企業(yè)能夠建設自己的品牌詞上去已經非常不易，開展其他百科推廣更是難上加難。
論壇博客推廣
論壇推廣和博客推廣，已然退出熱門推廣方法的陣營，但是他們在某些專業(yè)領域仍然有相當大的影響力，競爭者少本身也是一種優(yōu)勢，而且他們都是長效推廣，一次投入終身受益。
官方平臺運營
主要的官方平臺現在有網站、微信公眾號、官方微博，這些平臺是企業(yè)信息發(fā)布的窗口，是企業(yè)臉面和門戶，關注企業(yè)的用戶可能會瀏覽幾年前的信息，所以他們也是長效推廣，營銷周期是長期。
二、短效推廣陣營
微信公眾號推廣
微信公眾號推廣，也就是俗稱的大V，這是短效推廣的代表，這種推廣最有影響力的時間是這一期微信內容發(fā)出去到下一期內容更新這段時間，一般為一天，最長不超過一周(有的是服務號，一月發(fā)四次)，如果過了這個時間這個推廣就可以忽略了，可以說不會產生什么效果了。
在此特別說明一點，并不是說長效推廣就是好推廣，而短效推廣不好。短效推廣是講求的短平快，微信公眾號推廣是一種非常有效的引流推廣，可以迅速將信息傳達目標群體，在各類促銷推廣、招商推廣中經常被選用，當然選號和內容設計都要做得精細才能取得理想效果。
微博大號推廣
微博大號的推廣和微信大號的推廣道理類似，這里不同的一點是現在長微博是百度搜索里收錄的對象，微博大號文章也會變成長效推廣，但是微博的140字短文仍然是短效推廣。
網絡硬廣
網絡硬廣就是廣告位的推廣，不管是競價還是信息流，不管是CPC還是CPM，廣告展現過去就過去了，這個營銷周期也就到這里。當然這不代表當時沒有產生銷售就完全沒有效果，有的用戶看到了，第二天在別處又看了，周而復始通過廣告記住了品牌，需要有關商品時會優(yōu)先選擇這個品牌。
了解了各種推廣方法的營銷周期之后，我們可以根據網絡推廣方法的營銷周期來選用網絡推廣方法，長效推廣方法和短效推廣方法配合運用。
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