seo和PPC可能是具有獨特角色和目的的獨立營銷渠道，但它們都適用于同一個團隊。最終，SEO和PPC的目標是吸引人們訪問您的網(wǎng)站。

面對財務(wù)限制，營銷人員往往受到最終結(jié)果的驅(qū)使。

是將兩種做法結(jié)合在一起，還是僅為營銷活動選擇一種做法的問題通常歸結(jié)為預算。

你不必在SEO和PPC之間做出選擇。

即使預算緊張，您也可以從這兩方面受益。

首先要明確您的優(yōu)先事項并明智地選擇您的策略。

以下是我在尋找結(jié)合PPC和SEO以獲得更好結(jié)果的全新視角時發(fā)現(xiàn)的一些提示和技巧。

1.舊的SEO工具的新應用程序

長尾SEO關(guān)鍵詞可以是一個人的老式工具和另一個人的金礦。

無論您是哪種類型的人，長尾關(guān)鍵字都可以幫助您識別不適用于您的PPC廣告系列的否定關(guān)鍵字。

例如，由于您的否定關(guān)鍵字，搜索[如何制作生日卡片]的人看不到[購買我們的生日賀卡]的廣告。

SERP截圖如何制作生日卡片廣告

識別否定關(guān)鍵字對每個人來說都是雙贏的，因為用戶不會在不相關(guān)的來源上浪費時間，也不會為不必要的點擊付費。

2.充分利用您的PPC數(shù)據(jù)

請注意效果特別好的廣告文字。

將其重新用于SEO友好的內(nèi)容，以充分利用它。

例如，在您網(wǎng)站的元描述標簽中使用最佳PPC文本。

另一個想法是跟蹤內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告的最高點擊率，以查看哪些主題最受歡迎。

將這些想法發(fā)展為博客文章或文章的新主題，以吸引更多有機流量。

這是關(guān)鍵詞的全部

使用PPC廣告系列中的關(guān)鍵字數(shù)據(jù)制定智能搜索引擎優(yōu)化計劃并不是一個新概念，但仍值得一提。

PPC廣告提供了一種經(jīng)過驗證的關(guān)鍵字測試方法。

3.關(guān)鍵字

它們允許營銷人員查看已搜索，單擊和轉(zhuǎn)換的單詞。此信息有助于簡化創(chuàng)建SEO策略的過程。

有些網(wǎng)站最初不使用廣告，而是選擇將所有精力集中在SEO策略上。當他們最終決定開始PPC廣告系列時，有機轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字的列表就已經(jīng)存在。

將SEO和PPC結(jié)合起來以實現(xiàn)更好的網(wǎng)站可見性永遠不會太晚。但是，將它們放在最初的營銷策略中是最好的方法。

合并后，您不必等到您的網(wǎng)站出現(xiàn)在有機SERP中才能獲得一些流量數(shù)據(jù)。

4.將訪客返回您的網(wǎng)站

即使你的搜索引擎優(yōu)化努力已經(jīng)支付了紅利并使你的網(wǎng)站排名更高，現(xiàn)在還為時尚早。

潛在的潛在客戶可能會迅速改變主意，他們可能會出于各種原因離開您的網(wǎng)站。他們可能希望將您的產(chǎn)品和價格與其他網(wǎng)站上提供的產(chǎn)品和價格進行比較，并且可能很難讓他們返回。

通過再營銷，吸引訪問者，讓他們以平穩(wěn)和熱情的方式改變主意。

普通用戶每周花費大約5個小時在線購物。大多數(shù)用戶可能在一次訪問后就不會記住您的網(wǎng)站。

要讓他們返回，請跟蹤他們感興趣的商品，并在以后向他們展示這些商品的廣告。這對用戶來說是一個有用的提醒，也是您的網(wǎng)站獲得更多客戶的好機會。

用戶點擊廣告比再次搜索所需商品容易得多。

結(jié)合您的SEO和PPC策略，鼓勵訪問者返回您的網(wǎng)站并完成購買。

3種簡單的方法為您的企業(yè)建立鏈接

雖然智能付費廣告可以吸引用戶回到您的網(wǎng)站，但優(yōu)秀的現(xiàn)場用戶體驗和有用的內(nèi)容會將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶。

5.用PPC和SEO建立你的品牌

PPC廣告不僅可用于宣傳商品和服務(wù)。

通過精心準備的PPC文本和轉(zhuǎn)換博客文章，發(fā)揮創(chuàng)意并擴大您的品牌。

運行付費搜索廣告會邀請合適的人訪問您的網(wǎng)站。如果用戶首先跳過您的廣告并轉(zhuǎn)到下一個網(wǎng)站，請不要擔心。

可見性是關(guān)鍵。

更多人最終會點擊您的廣告，因為您的品牌名稱對他們足夠熟悉，他們會看到相關(guān)的元描述。

您的品牌在相關(guān)關(guān)鍵字的SERP上占據(jù)的房地產(chǎn)越多越好。

用戶在點擊鏈接后看到的頁面也很重要。

確保您的內(nèi)容相關(guān)并旨在引導訪問者完成任務(wù)或轉(zhuǎn)換。

Bloomingdale截圖內(nèi)容是相關(guān)的

當潛在客戶找到一個有吸引力的機會時，他們希望在網(wǎng)站上詳細描述它，所以不要讓他們失望。

6.小心你的營銷解決方案

并非每個PPC和SEO的創(chuàng)意組合都會成功。

2010年海灣地區(qū)的石油危機對英國石油來說是一個艱難時期。為了鞏固公司的聲譽，營銷人員推出了一項特殊的PPC活動。

每次有人在谷歌搜索“漏油”時，首先顯示的是付費文字廣告。該鏈接導致了BP網(wǎng)站上有關(guān)其清理工作的特別文章。

這讓一個有罪的公司看起來像一個充滿愛心和負責任的公司似乎是個好主意。

然而，許多人對BP在廣告上投入大量資金而不是解決實際問題感到失望。

批評人士指責英國石油公司將其鏈接置于最高位置，以引起人們對其他有機結(jié)果的關(guān)注(新聞，其他意見等)。

對她來說，一個不尋常的PPC活動是提高品牌知名度和修復你的聲譽，這是一個好主意，但在啟動之前要注意潛在的道德和社會反彈。

英國石油公司在海灣石油泄漏事件中的PPC活動最后的想法

一些營銷人員仍將SEO和PPC策略視為完全獨立的實體。這在年輕的搜索營銷人員和小型企業(yè)中尤為常見，他們的營銷活動往往目標不明確。

本文旨在向您展示如何結(jié)合SEO和PPC可以帶來驚人的成功結(jié)果。

同時運行自然廣告系列和廣告系列時，您需要收集和分析更多數(shù)據(jù)。您可能會發(fā)現(xiàn)有關(guān)目標受眾的更多意外詳細信息，并使用該信息相應地優(yōu)化您的SEO和PPC策略。

請記住，SEO和PPC都在不斷適應Google算法的變化。這就是他們?nèi)绾螏椭W(wǎng)站滿足新要求并保持其高位。

因此，請密切關(guān)注最重要的變化，并且不要忘記定期更新您的SEO和PPC策略。