如今,內(nèi)容營銷越來越受到普遍關(guān)注,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,消費(fèi)者面臨著海量的大數(shù)據(jù),內(nèi)容營銷也已經(jīng)被做到極致,越來越多的大數(shù)據(jù)使得消費(fèi)者迷茫,更令品牌策劃人迷茫,到底什么樣的內(nèi)容是消費(fèi)者喜歡的?如何在海量的數(shù)據(jù)中跳出來呢?如何通過品牌營銷的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的眼球呢?下面共生網(wǎng)絡(luò)就來告訴大家。

1、品牌策劃成為好內(nèi)容制造者并有效傳達(dá)

內(nèi)容營銷在近兩年被不斷提及和應(yīng)用,根據(jù)2013年4月來自全球新聞網(wǎng)站Mail Online的調(diào)研,70%的品牌和77%的廣告代理2012年有從事內(nèi)容營銷相關(guān)的廣告活動(dòng).

在傳統(tǒng)意義中的內(nèi)容營銷包括品牌LOGO、傳播內(nèi)容、線下活動(dòng)等,但受限于傳統(tǒng)傳播方式相對(duì)單一,消費(fèi)者只是被動(dòng)接受品牌理念.

而在數(shù)字營銷時(shí)代,內(nèi)容營銷之所以更重要,是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容的延伸內(nèi)涵、變化形式更多,品牌有更多機(jī)會(huì)通過消費(fèi)者可接受且喜愛的內(nèi)容,來實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通和互動(dòng).

2、搜索+視頻,V-store模式從營銷到服務(wù)

視頻已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用,跟它一樣占據(jù)同等重要地位的是搜索,因此以搜索為主導(dǎo)的功能性視頻營銷成為頗具潛力的新領(lǐng)域.

一種新的視頻營銷模式應(yīng)運(yùn)而生:視頻內(nèi)容以搜索為導(dǎo)向,以用戶體驗(yàn)為核心,聚攏不同用戶的同類需求,提供對(duì)應(yīng)的視頻化答案,也就是提供對(duì)應(yīng)的解決方案,從而將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌的營銷機(jī)會(huì),開啟了一條視頻內(nèi)容營銷的新思路.

如何與用戶進(jìn)行有效的溝通,那就是針對(duì)不同的人說不同的故事,滿足消費(fèi)者不同階段的需求,這是如快消、電子消費(fèi)品的企業(yè)從銷售前端介入服務(wù)消費(fèi)者的商業(yè)邏輯.

事實(shí)上,在每個(gè)搜索問題的背后,都隱藏著消費(fèi)者待解決的消費(fèi)需求,每個(gè)消費(fèi)需求背后,都意味著品牌的銷售機(jī)會(huì).

搜索與視頻的組合,其不同之處在于更有針對(duì)性的將消費(fèi)者需求與品牌訴求統(tǒng)一起來,在整個(gè)過程中消費(fèi)者只是在尋找一個(gè)問題的解決方案,然后在網(wǎng)上搜索信息,通過應(yīng)用類視頻的介紹找到了解決問題的方法,購買產(chǎn)品,而事實(shí)上,從消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索問題開始,已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)營銷系統(tǒng).

3、借勢(shì)明星是個(gè)巧活兒

不是代言,勝于代言.現(xiàn)在的視頻內(nèi)容營銷里不乏明星的身影,明星營銷顯而易見的好處在于,品牌能夠利用明星的影響力加大宣傳效果.

與常規(guī)營銷方式相比,加入明星的元素能夠帶來更多的曝光率和收視率,但明星并不是制勝的法寶,在營銷圈里做過也就忘記的例子比比皆是,巧用明星的根本還在于與品牌、與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合.

以營銷手法非常成熟的汽車行業(yè)為例,近兩年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響,汽車營銷也發(fā)生了顯著的變化,目前,大部分汽車品牌已經(jīng)開始在市場(chǎng)部內(nèi)設(shè)置了數(shù)字營銷的團(tuán)隊(duì),已經(jīng)越來越注重借助明星和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合來擴(kuò)大自身知名度和影響力.

明星在節(jié)目中植入需要平滑甚至無縫,這樣會(huì)達(dá)到更大的傳播效果,此外明星態(tài)度的植入與產(chǎn)品的共鳴,包括廣告語、視頻短片以及電視欄目,都可以使產(chǎn)品理念迅速融入受眾生活中,與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴,從而取得更大范圍的傳播效果.

4、網(wǎng)絡(luò)真人秀激發(fā)全民總動(dòng)員

在大眾娛樂大眾的時(shí)空背景下,真人秀主導(dǎo)了這個(gè)時(shí)代,許多例子已經(jīng)證明,優(yōu)秀的真人秀節(jié)目不僅可以吸引無數(shù)觀眾的眼球,更會(huì)引來廣告商的積極參與,當(dāng)真人秀活動(dòng)和節(jié)目品牌做到了無縫對(duì)接,與之捆綁的企業(yè)品牌也自然得到了最大規(guī)模的宣傳.

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天,真人秀節(jié)目越來越注重加強(qiáng)觀眾的參與性,傳統(tǒng)媒介的單向傳播已經(jīng)由雙向互動(dòng)傳播所替代,這既是傳播學(xué)發(fā)展的必然趨勢(shì),也是內(nèi)容營銷發(fā)展的標(biāo)志.

作為網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代大型真人秀節(jié)目,自然要最大程度地尊重了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)精神,集結(jié)了高額的獎(jiǎng)金、刺激的賽程、線上網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和線下的參與環(huán)節(jié)、以及視頻網(wǎng)站實(shí)時(shí)追蹤等種種元素,通過內(nèi)容精準(zhǔn)找到了對(duì)品牌和文化感興趣的受眾,迅速抓住了廣大網(wǎng)友的眼球并調(diào)動(dòng)起他們的參與熱情,獲得節(jié)目特色和品牌價(jià)值的雙重提高.

5、借助展會(huì)內(nèi)容提升品牌影響力

每年的展會(huì)多種多樣,并且展會(huì)的定位也越來越細(xì)分化,比如:車展、服博會(huì)、戶外運(yùn)動(dòng)展、體育用品展等等都能針對(duì)行業(yè)的細(xì)分來做展會(huì)的定位,但是企業(yè)主一定要清晰每年參展的目的,是以招商為主,還是以品牌推廣為主,或是以引資為主,或是單純的行業(yè)交流等等,這些目標(biāo)必須明確,展會(huì)的目的決定品牌展館設(shè)計(jì)的空間展示方向.

展會(huì)的表現(xiàn)形式也是多種多樣的,可以說比實(shí)體店鋪更豐富,更有空間的藝術(shù)展示,在展會(huì)上我們可以領(lǐng)略到各自品牌的亮點(diǎn),比如陳列形式、新品亮點(diǎn)、空間美感、品牌文化等等,大家在展會(huì)上各顯神通.

總之,展會(huì)的表現(xiàn)花樣繁多,但是要懂得借助展會(huì)的時(shí)機(jī),提升品牌在當(dāng)時(shí)的影響力.

6、社交和互動(dòng)的營銷組合拳

在碎片化成為年輕人生活中無法擺脫的狀態(tài)時(shí),簡單的內(nèi)容營銷已經(jīng)不能吸引更多的消費(fèi)者的注意力,一套經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的社交組合拳才會(huì)成為品牌營銷的法寶,網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷的最大優(yōu)勢(shì)在于其受眾廣泛,社交和互動(dòng)性質(zhì)的內(nèi)容具有病毒性倍數(shù)傳播的特質(zhì),通過播放平臺(tái)站內(nèi)外的資源整合,可以獲得性價(jià)比超高的傳播效果.